Einleitung: Kunst als Werkzeug zur Selbstfindung
In einer Welt, in der digitale Filter und bearbeitete Bilder die sozialen Medien dominieren, stellt die neue Kampagne „YOUareART“ eine frische Brise der Veränderung dar. Initiiert von der Gesundheit Österreich GmbH in Zusammenarbeit mit dem Bundesministerium für Arbeit, Soziales, Gesundheit, Pflege und Konsumentenschutz (BMASGPK), zielt diese Initiative darauf ab, Jugendlichen zu helfen, sich selbst zu akzeptieren und Medienkompetenz zu stärken.
Der Hintergrund: Warum Selbstakzeptanz heute wichtiger denn je ist
Die Schönheitsindustrie hat sich im Laufe der Jahre drastisch verändert. Was einst von Hochglanzmagazinen diktiert wurde, wird heute von sozialen Medien und ihren Influencern bestimmt. Die ständige Präsenz von „perfekten“ Körpern und Gesichtern hat dazu geführt, dass sich viele junge Menschen einem enormen Druck ausgesetzt fühlen, diesen Idealen zu entsprechen. Diese Kampagne zielt darauf ab, diesen Kreislauf zu durchbrechen.
Historisch gesehen gab es immer Schönheitsideale, die sich von Epoche zu Epoche veränderten. Vom Rubensschen Schönheitsideal des Barock bis zur superdünnen Silhouette der 1990er Jahre – jede Ära hatte ihre eigenen Vorstellungen von Schönheit. Der Unterschied heute ist die allgegenwärtige Natur dieser Ideale, die durch soziale Medien verstärkt werden.
Die Rolle der Kunst in YOUareART
Kunst bietet eine Plattform zur Reflexion und Selbsterkenntnis. In der Kampagne „YOUareART“ wird Kunst als Werkzeug eingesetzt, um Jugendlichen zu zeigen, dass wahre Schönheit in der Vielfalt und Echtheit liegt. Die Workshops, die in der Gemäldegalerie der Akademie der bildenden Künste Wien und in der Heidi Horten Collection stattfinden, bieten Jugendlichen die Möglichkeit, sich mit Körperbildern und ihrem Selbstwert auseinanderzusetzen.
Praktische Umsetzung: Workshops und AR-App
Ein zentrales Element der Kampagne sind die Workshops, die von Expert:innen aus der Gesundheitsförderung und Kunstvermittlung geleitet werden. Hier können sich die Teilnehmenden kreativ austoben und lernen, sich selbst zu akzeptieren, unabhängig von gesellschaftlichen Normen. Ein besonderes Highlight ist die AR-App, die klassische Kunstwerke mit gängigen Beauty-Filtern „verschönert“. Diese App zeigt eindrucksvoll, wie sehr digitale Bearbeitung die Wahrnehmung verändern kann und lädt zur kritischen Reflexion ein.
- Workshops in der Gemäldegalerie der Akademie der bildenden Künste Wien
- AR-App zur kritischen Reflexion von Schönheitsidealen
- Plakat- und Social-Media-Kampagne zur Verbreitung der Botschaft
Die Auswirkungen auf die Gesellschaft
Die Kampagne „YOUareART“ richtet sich nicht nur an Jugendliche, sondern auch an Eltern, Pädagog:innen und alle, die sich für gesunde Körperbilder und digitale Selbstbestimmung einsetzen. Die Botschaft ist klar: Jeder Mensch ist einzigartig und muss sich nicht an unerreichbare Schönheitsideale anpassen.
Expert:innenmeinungen zur Kampagne
Herwig Ostermann, Geschäftsführer der Gesundheit Österreich GmbH, betont: „YOUareART will jungen Menschen Mut machen, sich selbst so zu zeigen, wie sie sind – ohne Vergleich, ohne Optimierungsdruck. Jede:r ist Kunst.“ Gesundheitsministerin Korinna Schumann ergänzt: „Wir wollen Jugendlichen Mut machen, ihr eigenes Bild von Schönheit zu entwickeln – eines, das auf Selbstvertrauen, Respekt und innerer Stärke basiert.“
Ein Blick in die Zukunft: Nachhaltigkeit der Kampagne
Die Kampagne „YOUareART“ ist langfristig angelegt und läuft von Januar 2025 bis Juni 2026. Durch die enge Zusammenarbeit mit der Kreativagentur dasWeil und zahlreichen anderen Partnern wird eine nachhaltige Wirkung angestrebt. Die Kampagne ist Teil des Kompetenzzentrums Zukunft Gesundheitsförderung der GÖG und wird aus Mitteln der Agenda Gesundheitsförderung finanziert.
Ein entscheidender Aspekt der Nachhaltigkeit ist die Einbindung der Kampagneninhalte in den Schulunterricht. Pädagog:innen erhalten Materialien, um das Thema Selbstakzeptanz und Medienkompetenz im Unterricht zu behandeln. Dies könnte langfristig dazu beitragen, dass Jugendliche ein gesundes Selbstbild entwickeln.
Fazit: Eine Kampagne mit Potenzial zur Veränderung
„YOUareART“ ist mehr als nur eine Kampagne – es ist ein Aufruf zur Selbstakzeptanz und zur Feier der individuellen Schönheit. In einer Zeit, in der der Druck zur Perfektion allgegenwärtig ist, bietet diese Initiative eine dringend benötigte Alternative. Sie erinnert uns daran, dass wahre Schönheit in der Vielfalt und Echtheit liegt.
Für weitere Informationen und Workshop-Termine besuchen Sie die Webseite: www.youareart.at oder folgen Sie der Kampagne auf Instagram und TikTok.