Wien (OTS) – Stärkung der Donau als internationale touristische
Marke: Mit
„Discover your Danube“ haben die Österreich Werbung, Visit Hungary
und die Deutsche Zentrale für Tourismus gemeinsam mit den
Tourismusorganisationen Bayerns, Baden-Württembergs, Oberösterreichs
und Niederösterreichs eine neue, länderübergreifende Initiative zur
internationalen Positionierung des Donauraums gestartet. Das
gemeinsame Projekt wurde heute im Rahmen der ITB 2026 in Berlin
offiziell präsentiert und von den Partnerorganisationen
unterzeichnet.
Die Initiative wird gemeinsam von den beteiligten
Tourismusorganisationen finanziert und durch das des European Travel
Commission (ETC) Co-Op Programme 2026 unterstützt und von der der
Europäischen Union kofinanziert. Ziel ist es, Europas bedeutendste
Kultur- und Naturader als zusammenhängenden Erlebnisraum
international stärker sichtbar zu machen – jenseits nationaler
Grenzen und mit einer stärkeren Betonung auf individuelle, ganzjährig
erlebbare Reiseformen. „Discover your Danube“ verbindet Natur,
Kultur, Kulinarik und lokale Lebenswelten zu einem zeitgemäßen
europäischen Reiseversprechen.
„ Discover your Danube unterstreicht den Mehrwert der
europäischen Zusammenarbeit bei der Gestaltung spannender
grenzüberschreitender Reisegeschichten. Durch die Zusammenarbeit von
Österreich, Deutschland und Ungarn entlang der Donau präsentiert die
Initiative Europa als nahtloses Kultur- und Naturerlebnis. Diese
Kampagne reagiert auf die sich wandelnden Erwartungen von
Fernreisenden und trägt gleichzeitig zu einer nachhaltigeren und
ausgewogeneren Tourismusentwicklung in allen Regionen bei“, sagt
Eduardo Santander, CEO der European Travel Commission.
Zwtl.: Eine gemeinsame Marke für ein starkes europäisches Narrativ
Mit „Discover your Danube“ wurde eine weitere gemeinsame
touristische Dachmarke für den Donauraum in Deutschland, Österreich
und Ungarn etabliert. Die Donau wird dabei nicht als lineare Route,
sondern als europäischer Lebens- und Erlebnisraum erzählt, der sich
individuell, abschnittsweise und ganzjährig entdecken lässt – vom
Natur- und Aktivurlaub über Kultur- und Städteerlebnisse bis hin zu
Kulinarik und regionaler Identität.
„Die Donau zählt zu den stärksten touristischen Marken Europas.
Mit Discover your Danube haben wir ein gemeinsames Narrativ
geschaffen, das den europäischen Gedanken erlebbar macht und
internationale Gäste zu authentischen, verantwortungsvollen
Reiseerlebnissen inspiriert“, sagt Astrid Steharnig-Staudinger, CEO
der Österreich Werbung.
Zwtl.: Internationale Märkte und neue Wertschöpfungspotenziale
Die Initiative richtet sich gezielt an internationale,
qualitätsorientierte Reisende aus ausgewählten Fernmärkten sowie aus
den potenzialstärksten europäischen Märkten. Angesprochen werden
Gäste, die nach individuellen, authentischen, sogenannten „Once-in-a-
Lifetime“-Erlebnissen suchen und Europa abseits klassischer Routen
entdecken möchten.
„Die Donau verbindet unterschiedliche Kulturlandschaften mit
ihrer ganz eigenen Identität. Diese unter einem gemeinsamen Dach zu
präsentieren öffnet für alle Beteiligten zusätzlichen Chancen auf den
globalen touristischen Märkten und stärkt unsere Position im
internationalen Wettbewerb. Mit der Initiative Discover your Danube
positionieren wir – auch dank der Unterstützung der European Travel
Commission – eine starke grenzüberschreitende Marke mit enormem
touristischen Potenzial und begegnen der steigenden Nachfrage nach
Authentizität, Regionalität und Qualität“, betont Petra Hedorfer,
Vorsitzende des Vorstandes der Deutschen Zentrale für Tourismus.
Auch Visit Hungary sieht großes Potenzial in der gemeinsamen
Positionierung:
„Die Donau ist einer der bedeutendsten kulturellen Korridore Europas
und ein prägendes Element der touristischen Identität Ungarns. Durch
diese Partnerschaft positionieren wir den Fluss als hochwertige,
ganzjährige europäische Erlebniswelt, die anspruchsvolle
internationale Reisende anspricht, die nach Tiefe, Authentizität und
bedeutungsvollen Begegnungen suchen. Mit Unterstützung der ETC stärkt
diese Zusammenarbeit die langfristige Wettbewerbsfähigkeit der
Donauländer und fördert eine nachhaltige Wertschöpfung in der
gesamten Region“, sagt Krisztina Henyecz, Head of Business
Development bei Visit Hungary.
Zwtl.: 365 Tage Donau: Impulse für Ganzjahrestourismus
Ein zentrales Anliegen von „Discover your Danube“ ist die
Stärkung des Ganzjahrestourismus. Die Initiative rückt Reisezeiten
abseits der Hochsaison, längere Aufenthalte und sanfte
Mobilitätsformen wie Bahnreisen, Radfahren und Wandern in den Fokus.
Damit leistet sie einen Beitrag zur Entzerrung touristischer
Hotspots, zur regionalen Wertschöpfung und zu ausgewogenen
Besucherströmen.
„Die Donau verbindet wie kein anderer Fluss geschichtliches Erbe,
einzigartige Natur- und vitale Lebensräume. Als Reiseweg am Wasser
ebenso wie an Land endet die Donau nicht an Ländergrenzen. Wir haben
uns daher sehr um eine groß gedachte, internationale Zusammenarbeit
bemüht und freuen uns umso mehr, dass diese nun gemeinsam mit unseren
Partnern aus Österreich, Deutschland und Ungarn umgesetzt wird“, sagt
Andreas Winkelhofer, Geschäftsführer von Oberösterreich Tourismus.
Petra Riffert, Geschäftsführerin der Donauregion Oberösterreich,
ergänzt: „Mit der ARGE Donau haben wir österreichweit bereits seit
2008 eine Zusammenarbeit etabliert. Dass diese Zusammenarbeit nun
international ausgebaut wird, eröffnet uns neue Möglichkeiten in der
gemeinsamen Entwicklung attraktiver Angebote und konkreter
Reiseprogramme für unsere Gäste.“
Auch Michael Duscher, Geschäftsführer der Niederösterreich-
Werbung, unterstreicht die Bedeutung der neuen Kooperation: „Die
gemeinsame Marke eröffnet neue Chancen, internationale Gäste für
längere Aufenthalte zu begeistern und regionale Angebote wie etwa die
besondere Weinkultur entlang der Donau stärker in Wert zu setzen – in
Niederösterreich vom Weltkulturerbe Wachau bis ins Römerland
Carnuntum.“
Bernhard Schröder, Geschäftsführer der Donau Niederösterreich,
hält fest: „Die Donau ist Niederösterreichs wichtigstes Portal zu
internationalen Märkten. Bei der Zusammenarbeit im Rahmen von
Discover your Danube bauen wir auf die hohe Markenbekanntheit der
Donau, um neue Zielgruppen zu erreichen.“
Zwtl.: Starke Allianz entlang der Donau
„Die Donau ist für Bayern mehr als ein Fluss: Sie ist Teil
unserer Identität und ein echter Lebensraum – heute und morgen. Von
Neu-Ulm über den Donaudurchbruch bei Weltenburg und die Welterbe-
Stadt Regensburg bis nach Passau verbindet sie auf engem Raum
Geschichte, lebendige Kultur und eindrucksvolle Natur. Discover your
Danube gibt dieser Vielfalt eine gemeinsame europäische Bühne und
zeigt: Die Donau ist ein Reiseziel für alle Jahreszeiten“, so Barbara
Radomski, Geschäftsführerin der Bayern Tourismus Marketing GmbH.
„Die Donau steht für Natur, Kultur und Geschichte weit über
Landesgrenzen hinaus. Discover your Danube schafft einen starken
Rahmen, um die Vielfalt und Qualität der Donauregionen gemeinsam zu
kommunizieren und damit auch die Ursprünge dieses europäischen
Flusses in seiner Quellregion bei uns in Baden-Württemberg
international noch bekannter zu machen“, erklärt Christine
Schönhuber, Geschäftsführerin der Tourismus Marketing GmbH Baden-
Württemberg (TMBW) abschließend.
Zwtl.: Start gemeinsamer internationaler Aktivitäten mit Q3 2026
Im dritten Quartal ist der Auftakt zu gemeinsamen internationalen
Aktivitäten vorgesehen. Ziel ist es, die Donauregion und die dort
vielfältig möglichen Aktivitäten international noch stärker zu
positionieren und ihr Profil in ausgewählten Märkten weiter zu
schärfen.
Darauf aufbauend ist eine gemeinsame Content-Erstellung geplant,
die diese strategische Ausrichtung kommunikativ trägt. Im Fokus
stehen dabei unter anderem Bewegtbild-Kampagnen, zielgerichteter
Social-Media-Content sowie Testimonial-Reisen in die Region, um
authentische Einblicke zu vermitteln und zusätzliche internationale
Aufmerksamkeit zu generieren.