Wien (OTS) – Die Initiative richtet sich an junge Zielgruppen, die
ihren digitalen
Alltag zunehmend in algorithmisch strukturierten Umgebungen
verbringen. Obwohl diese Systeme alltäglich sind, bleiben ihre
Funktionsweisen für viele Nutzer:innen intransparent. Algokind
schafft hier niedrigschwellige, alltagsnahe Orientierung, ohne
Panikmache, aber mit klarer Zielsetzung: digitale Souveränität
stärken.
Für die Kampagne wurden temporäre Instagram- und TikTok-Kanäle (@
algokind) eingerichtet, die während der gesamten Laufzeit als
eigenständiger Content Hub fungieren und sämtliche Informations-,
Erklär- und Begleitformate bündeln. Die Initiative verfolgt vier
zentrale Ziele: Verständnis stärken, Orientierung geben,
Medienkompetenz fördern und Public Value dokumentieren.
Ein Kernstück der Kommunikation ist ein bewusst satirisch
gestalteter Haupt-Spot, der komplexe algorithmische Mechanismen
humorvoll, zugänglich und ohne pädagogischen Unterton erklärt.
Ergänzend dazu kommen mehrere weitere Formatlinien zum Einsatz:
alltagsnahe Erklärvideos, Wissensmodule in kurzen Mikro-Lerneinheiten
sowie Stimmungsbilder aus ganz Österreich, die unterschiedliche
Erfahrungen zeigen. Die Inhalte folgen den Prinzipien Alltagsnähe,
Micro-Learning, plattformspezifischer Gestaltung und faktenbasierter
Vermittlung.
Die gesamte Kampagne ist als strukturierter Feldversuch angelegt.
Reichweiten, Interaktionen, qualitative Rückmeldungen und
algorithmische Resonanzen werden systematisch erfasst und in eine
Case Study überführt, die 2026 veröffentlicht wird.
Die Initiative startet bewusst in der stark werbelastigen
Vorweihnachtszeit, einer Phase, in der Paid-Werbung auf Meta und
TikTok besonders teuer und kompetitiv ist. Ziel ist es, sichtbar zu
machen, wie weit sich Reichweiten mit nahezu keiner bzw. minimaler
Plattform-Bewerbung erzielen lassen und welche alternativen
Kontaktpunkte junge Zielgruppen zuverlässig erreichen. Dabei kommen
folgende Kanäle zum Einsatz:
· Out of Home: Ambient-Formate vor Studierendenheimen, Spind-Werbung
in Fitnesscentern
· Audio: regionale Radiosender in ganz Österreich und Podcasts
· Influencer & Microinfluencer: Creator und Medienmacher:innen, die
junge Menschen authentisch erreichen
Damit sollen unterschiedliche Werberouten transparent
nachvollziehbar werden und die gewonnenen Erkenntnisse dem
Medienmarkt zur Verfügung stehen.
„Algokind macht sichtbar, wie sehr algorithmische Systeme unseren
Medienkonsum, aber auch damit den Alltag prägen. Gleichzeitig wollen
wir die Erkenntnisse aus dieser Initiative offenlegen, damit auch
andere Akteur:innen im Medienbereich davon profitieren können.“, sagt
Martin Fleischhacker, CEO der Mediengruppe Wiener Zeitung.
Mehr Informationen:
· https://www.instagram.com/p/DRuZyAMDPJf/
· https://www.instagram.com/algokind/
· https://www.tiktok.com/@algokind
· https://www.wienerzeitung.at/a/algokind
Für die Idee und die Gestaltung der Initiative zeichnet die
Agentur CAINNÉ ANGSTE Collective verantwortlich. Die Konzeption und
Produktion erfolgt in Zusammenarbeit mit Hashtag Media.