Wien (OTS) – Weihnachten steht vor der Tür – und damit die wichtigste
Zeit des
Jahres für Wiens Spielwarenhändler. Margarete Gumprecht, Obfrau der
Sparte Handel in der Wirtschaftskammer Wien, macht darauf aufmerksam,
dass es in der Stadt eine Vielzahl an traditionsreichen und
inhabergeführten Spielwarenfachgeschäften gibt: „Wir haben in Wien
viele wunderbare Fachgeschäfte, die mit viel Leidenschaft und Liebe
zum Detail geführt werden. Dort finden die Kunden individuelle
Beratung, hochwertige Spielwaren und ein Einkaufserlebnis, das kein
Online-Shop ersetzen kann.“ Wer sein Weihnachtsgeschenk im kleinen
Fachgeschäft kauft, beschenkt nicht nur Kinder, sondern stärkt auch
die Unternehmen, die Wien lebenswert machen, so die Obfrau: „Diese
Geschäfte sind Teil unserer Stadt – und verdienen gerade zu
Weihnachten besondere Unterstützung.“
Händler hoffen auf starkes Weihnachtsgeschäft
Nach einem zurückhaltenden Konsumjahr hoffen Wiens
Spielwarenfachhändler nun auf ein starkes Weihnachtsgeschäft. Zur
Weihnachtszeit zieht der Umsatz traditionell deutlich an – gerade bei
Geschenken für Kinder wird erfahrungsgemäß nicht gespart, so
Gumprecht: „Wenn sich die Konsumenten im Jahresverlauf beim Kaufen
zurückhalten, steigt die Ausgabefreude im Weihnachtsgeschäft meist
deutlich.“ Weihnachten ist für viele ein emotionales Fest, bei dem
gerne geschenkt wird: „Vor allem Kinder sollen besondere Geschenke
unter dem Christbaum finden, dafür sparen Eltern und Großeltern
lieber bei sich selbst.“
Auch heuer zählen Spielwaren zu den beliebtesten
Geschenkekategorien im Weihnachtsgeschäft. Rund ein Drittel der
Wiener (31 Prozent) möchte heuer Spielwaren verschenken – ein stabil
hoher Wert, der die große Bedeutung dieser Branche bestätigt.
Besonders positiv: Sechs von zehn Befragten (60 Prozent) planen,
Kinder zu beschenken. Diese traditionsgemäß ausgabefreudige
Zielgruppe gibt dem Spielwarenhandel wichtigen Rückenwind – ein
positives Signal für den Handel. Dass das Weihnachtsgeschäft für die
Branche enorme Bedeutung hat, bestätigt auch Gumprecht: „Die Händler
machen in der Vorweihnachtszeit bis zu 30 Prozent des
Jahresumsatzes.“
Wiens Spielwarenfachgeschäfte bieten zu Weihnachten alles, was
das Kinderherz begehrt
Gerade in den kleinen, spezialisierten Spielwarenhandlungen
reicht das Angebot von hochwertigem Holz- und Metallspielzeug über
klassische und kreative Produkte bis hin zu individuellen
Stoffpuppen, Manufaktur-Stücken kleiner Hersteller, Dekoartikeln fürs
Kinderzimmer, skandinavischen Designmarken und nachhaltigem Spielzeug
mit besonderem Charakter. Viele der Fachgeschäfte setzen auf Produkte
aus ökologisch abbaubaren Materialien und verzichten auf
Plastikverpackungen. Auch das Thema Kreislaufwirtschaft gewinnt an
Bedeutung: Mit im Sortiment ist Spielzeug, das sich leichter zerlegen
lässt und dadurch besser recycelt oder wiederverwendet werden kann.
Spielwaren-Branche: Anzahl der kleinen Fachhändler rückläufig
In den vergangenen zehn Jahren ist die Zahl der spezialisierten
Fachgeschäfte, die wirtschaftlich unter Druck stehen, spürbar
zurückgegangen. „Für kleine Spielzeuggeschäfte in Wien wird es
zunehmend schwieriger, sich zu behaupten. Viele können heute nur mehr
durch persönliche Beratung, ein besonderes Einkaufserlebnis und
Zusatzangebote wie etwa einen Reparaturservice bestehen. Gerade diese
individuellen Leistungen sind es, die kleine Geschäfte unverzichtbar
machen – und die es zu unterstützen gilt“, so Gumprecht.
Von den 246 Wiener Geschäften, die dem Berufszweig „Einzelhandel
mit Spielwaren“ zugeordnet sind, sind 136 Standorte spezialisierte,
kleine Fachgeschäfte. Diese meist inhabergeführten Geschäfte
beschäftigen rund 460 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Die übrigen
entfallen auf große Betriebe, die Spielwaren als Teil eines
umfangreicheren Sortiments führen.
Quelle: Umfrage KMU Forschung Austria im Auftrag der
Wirtschaftskammer Wien (2025)