Berlin (OTS) – Berlin (ots)
– Vom #BookTok Bestseller zum globalen Streaming-Hit: Der Einfluss
der Fan-Communitys auf TikTok wächst. Allein im Jahr 2025 wurden
täglich 6,5 Millionen Posts zu Film- und TV-Themen geteilt.
– Neue “ #BookToScreen BookTok Bestsellerliste“ und
Erfolgsgeschichten wie Maxton Hall. Auf der Berlinale 2026 zeigt
TikTok, wie digitale Communitys über den Erfolg von Film- und
Fernsehproduktionen entscheiden.
– Um die Unterhaltungsindustrie enger mit diesen engagierten
Zielgruppen zu vernetzen, führt TikTok in Europa zwei neue,
performance-orientierte Werbeformate ein: „Streaming Ads“ und „New
Title Launch“.
TikTok hat heute enormen Einfluss auf die Entertainmentbranche.
Communitys wie #FilmTok und #BookTok sind Katalysatoren für
Entdeckungen, öffentliche Debatten und kommerziellen Erfolg in den
Bereichen Film, Fernsehen und Literatur. Mit im Schnitt 6,5 Millionen
täglich geteilten Beiträgen allein im Jahr 2025 zeigen Filmfans auf
TikTok ihre Begeisterung für Film- und Serieninhalte auf der
Plattform und auch an den Kinokassen: Unter den 20 erfolgreichsten
Filmen in den deutschen Kinos im vergangenen Jahr sind 15 auf TikTok
viral gegangen [1].
Vom #BookTok Hype zu Streaming-Rekorden und Bestsellern
#BookTok hat sich zu einem der einflussreichsten Treibern der
Unterhaltungsbranche entwickelt. Die engagierte Community macht
Bücher zu Bestsellern und beschleunigt deren Adaption für die
Leinwand. 2024 wurden in Deutschland über 25 Millionen auf der
Plattform empfohlene Bücher verkauft – mehr als doppelt so viele wie
im Vorjahr. Das entspricht einem Umsatz von 342 Millionen Euro [2].
Um diesem Trend Rechnung zu tragen, hat TikTok im Januar gemeinsam
mit Media Control die “ #BookToScreen BookTok Bestsellerliste“
veröffentlicht. Sie rückt Titel in den Fokus, die durch Fans auf
TikTok erfolgreich wurden und die Produktionspläne von Film- und
Fernsehstudios prägten.
Die erste #BookToScreen BookTok Bestsellerliste umfasst:
Die #BookToScreen -Liste unterstreicht die Bedeutung von Titeln,
die auf #BookTok ihren Durchbruch feierten und anschließend
Adaptionsentscheidungen und die weltweite Nachfrage beeinflussten.
Für Verlage, Studios und Streaming-Anbieter bietet sie einen Echtzeit
-Einblick in kulturelle Strömungen und zeigt, welche Geschichten das
Publikum am stärksten bewegen.
Jüngste Erfolge verdeutlichen die Dynamik dieses Ökosystems.
Fangemeinden prägen weiterhin, wie Filme entdeckt, diskutiert und
gefeiert werden. Die Serie Maxton Hall , die auf Mona Kastens
Bestseller-Roman basiert, wurde auf TikTok mit über 120.000 Beiträgen
gefeiert und brach in der Folge sämtliche Streaming-Rekorde. Die
erste Staffel avancierte zur erfolgreichsten nicht-US-amerikanischen
Serie bei Prime Video und führte die Charts in über 120 Ländern an.
Nach dem Start der zweiten Staffel im November 2025 kletterte die
Serie innerhalb von 24 Stunden weltweit auf Platz eins bei Prime
Video [3]. Dieser Erfolg wirkte sich unmittelbar auf den Buchmarkt
aus: Bis heute wurden in Deutschland über 1,7 Millionen gedruckte
Exemplare der Reihe verkauft [4].
Ulrike Altig, Geschäftsführerin von Media Control, kommentiert:
„Die Fangemeinden auf TikTok sind zu einem Motor geworden, der mehr
als nur Bestsellerlisten beeinflusst. Für die Branche fungieren sie
als Seismographen, die anzeigen, welche Geschichten sich am ehesten
verbreiten, Resonanz finden und sich auch für die Leinwand eignen
würden. #BookTok und #FilmTok sind damit zu zentralen Treibern für
wirtschaftlichen Erfolg geworden.“
Wie Unterhaltung durch Fandom entdeckt wird
In einer Umfrage gaben vier von fünf Befragten an, dass TikTok
ihre Wahl für Streaming-Inhalte beeinflusst und sie dazu inspiriert,
Neues zu entdecken [5]. Um Marken dabei zu unterstützen, diese
engagierte Zielgruppe zu erreichen, führt TikTok in Europa zwei neue
Werbelösungen ein: Streaming Ads und New Title Launch.
Die auf „Smart+“ basierenden Streaming Ads sollen Interesse in
Abonnements umwandeln. Das Format bietet personalisierte Anzeigen,
die exakt auf die Vorlieben der Zielgruppe zugeschnitten sind – von
Drama und Comedy bis hin zu Dokumentationen. Die speziell für
Streaming-Plattformen entwickelten Anzeigen können dabei mehrere
Titel gleichzeitig mithilfe von zwei kreativen Formaten präsentieren:
– Multi-Show Experience: Ein Video-Karussell, das vier verschiedene
Titel aus dem Katalog des Anbieters zeigt.
– Media Card: Ein interaktives Add-on, das die Vielfalt des Angebots
des Anbieters hervorhebt.
Für große Veröffentlichungen hat TikTok den New Title Launch
eingeführt. Diese Performance-Lösung verwandelt kulturelle Hypes in
Ticketverkäufe und Abos. Durch die Analyse von Daten wie Genre-
Vorlieben oder Preissensibilität, können Werbetreibende genau die
Zielgruppe erreichen, die am ehesten zum Abschluss bereit ist – sei
es für eine Staffel-Premiere, einen Blockbuster oder ein Live-Sport-
Event.
Fandom in einer neuen Dimension
Mit insgesamt über drei Millionen Beiträgen und einem
zweistelligen jährlichen Wachstum prägen #FilmTok , #MovieTok und #
BookTok die Art und Weise, wie Unterhaltung entdeckt, diskutiert und
bewertet wird. TikTok verleiht dabei nicht nur Neuerscheinungen eine
enorme Reichweite, sondern verhilft auch Klassikern und Backlist-
Titeln zu neuer kultureller Relevanz – und verlängert so deren
kommerziellen Lebenszyklus erheblich.
Quellen
1. Quelle: Media Control, Comscore, Allscreens, Official Movie
Charts 2025
2. Quelle: Basierend auf Verkaufszahlen von Media Control in
Deutschland, weitere Informationen hier: https://ots.de/BeC5UH
3. Quelle: Amazon Prime Video
4. Quelle: Media Control, Comscore, Allscreens, verkaufte Bücher
Maxton Hall Trilogie 2024-2025
5. Quelle: TikTok Marketing Science US Custom Streaming-
Abonnenten-Umfrage via AYTM, Juni 2024. [Q3] (n=500)