Hamburg (OTS) – „Fühl hin!“ Diesen Appell richtet bonprix während des
internationalen
Breast Cancer Awareness Month Oktober im Rahmen einer
Sensibilisierungskampagne an Frauen – gemeinsam mit Brustkrebs
Deutschland e. V.. Neben der Kernbotschaft „Fühl hin!“ steht das Bild
eines verknoteten BHs im Fokus der Kampagne. Es symbolisiert den
krankheitstypischen Knoten in der Brust und macht sichtbar, welche
Veränderung eine Diagnose für das Leben Betroffener bedeutet. Umso
wichtiger ist die gezielte Brustkrebsvorsorge: Mit der Kampagne und
dem gleichzeitigen Launch ihrer neuen Pink Collection klärt die
Modemarke erneut auf und erinnert Frauen daran, Vorsorge als Teil
einer monatlichen Routine buchstäblich in die eigenen Hände zu
nehmen.
Seit 2017 widmet bonprix im Oktober die Aufmerksamkeit konsequent
dem Thema Brustkrebsfrüherkennung – immer an der Seite des Partners
Brustkrebs Deutschland e. V.. Auf einer eigens kreierten Landingpage
gibt bonprix wertvolle Tipps zum Selbstcheck und informiert über
Mythen und Fakten rund um Brustkrebs.
Wäsche mit Botschaft: bonprix erreicht Frauen in ihren
Lebensrealitäten
„Wir sprechen Themen an, die unserer überwiegend weiblichen
Kundschaft am Herzen liegen – und mir persönlich auch“, sagt Carolin
Klar, Managing Director Product, Sourcing & Corporate Responsibility
bei bonprix. „So zeigen wir, dass wir die Lebensrealitäten von Frauen
verstehen, als Marke Verantwortung übernehmen und einen Unterschied
machen wollen. Beim wichtigen Thema Brustkrebsvorsorge bedeutet das,
dass wir unsere Reichweite nutzen, um möglichst viele Menschen zu
erreichen und zu sensibilisieren.“
Das Kampagnensymbol nimmt als disruptives Visual die Bezeichnung
„Knoten in der Brust“ wörtlich: mit einem BH, bei dem ein Körbchen
verknotet ist. So regt das Bild zum Nachdenken an und macht sichtbar,
was unsichtbar beginnt und oftmals unbemerkt wächst. Denn jedes Jahr
erkranken in Deutschland rund 75.000 Frauen neu an Brustkrebs. Da in
den meisten Fällen die Betroffenen selbst Veränderungen an ihrer
Brust bemerken, ist der regelmäßige Selbstcheck ein wichtiger
Baustein der Früherkennung.
Zeitgleich zur Kampagne launcht bonprix seine neue Pink
Collection und transportiert somit die Bedeutung der
Brustkrebsvorsorge auch in den Webshop und direkt zu seinen
Kundinnen. Die Kollektion bietet in diesem Jahr Wäsche in sinnlichem
Design in Fuchsia. Soft verarbeitete Styles wie BHs und ein
gestreifter Flanell-Pyjama sorgen für höchsten Tragekomfort und ein
Gefühl von Leichtigkeit.
bonprix und Brustkrebs Deutschland e. V. verstärken durch ihre
Initiative die Reichweite für das Thema Brustkrebsfrüherkennung
Die Kampagnenidee stammt von der Kreativagentur Wynken Blynken &
Nod und wurde visuell mit Fotos und Videos von Linda Ambrosius in
Szene gesetzt. Das Motiv des verknoteten BHs und der begleitende
Appell vermittelt die Relevanz regelmäßigen Selbstabtastens und
medizinischer Vorsorgetermine. „Wir haben mit ‚ Fühl hin!‘ das
‚bigger picture‘ geschaffen, das die Zielgruppe aufrütteln und
motivieren soll, sich regelmäßig selbst zu untersuchen“, erklärt
Malin Biernacki, Brand Marketing Managerin bei bonprix und
verantwortlich für die Initiative. „Zusammen mit Wynken Blynken & Nod
bringen wir dieses wichtige Anliegen visuell und mit einem starken
Claim auf den Punkt.“
Wie wertvoll starke Partner mit Reichweite bei diesem Anliegen
sind, unterstreicht Renate Haidinger, Vorsitzende von Brustkrebs
Deutschland e. V.: „Die Partnerschaft mit bonprix ist ein großer
Gewinn für uns. Dank des langjährigen Engagements erreichen wir jedes
Jahr viele Frauen über Kanäle, die wir allein nicht erschließen
könnten. So schaffen wir Schulter an Schulter mehr Bewusstsein für
die so wichtige Brustkrebsfrüherkennung. Dafür sind wir sehr
dankbar.“ Neben regelmäßigen Awareness-Kampagnen spendet das
Modeunternehmen jährlich einen festen Betrag an Brustkrebs
Deutschland e. V., um Projekte zur Aufklärung zu unterstützen.
Ansprache der Zielgruppe über Social Media, im Webshop und auf
der Landingpage
Das Kampagnenmotiv des Knoten-Symbols, kombiniert mit der
Kernbotschaft „Fühl hin!“, wird als aufmerksamkeitsstarkes Key Visual
auf Instagram, Facebook und Pinterest sowie in den europäischen
Webshops eingesetzt. Dabei spitzt bonprix die Kernbotschaft mit
variierenden, prägnanten Headlines wie beispielsweise “ Du hast mehr
in der Hand, als Du denkst. Fühl hin, ob sich Deine Brust verändert.“
zu. Kreative Reels, die den verknoteten BH in ungewöhnlichen
Umfeldern wie zum Beispiel auf einer Rolltreppe, an einem blinkenden
Auto hängend oder in einem Fahrstuhl inszenieren, setzen auf Social
Media ein starkes disruptives Ausrufezeichen für die Bedeutung der
Brustkrebsvorsorge. Mit dieser emotionalen und zugleich empathischen
Sensibilisierungskampagne steigert bonprix das Bewusstsein für
Frauengesundheit und Früherkennung im digitalen Raum.
Über bonprix
Mit Online-Shops in 16 europäischen Ländern und zusätzlichem B2B-
Geschäft in mehreren Märkten bietet bonprix seiner überwiegend
weiblichen Zielgruppe Fashion zu einem ausgezeichneten Preis-
Leistungs-Verhältnis. Das im Jahr 1986 gegründete E-Commerce-
Unternehmen erreicht heute jährlich etwa 10 Millionen aktive Kund*
innen. Mit einem Umsatz von 1,24 Milliarden Euro in Europa im
Geschäftsjahr 2024/2025 zählt bonprix zu den umsatzstärksten
Markenkonzepten der Otto Group. Im Hamburger Headquarter und an den
weiteren Standorten in Polen, Italien und Frankreich sind rund 1.500
Mitarbeitende beschäftigt.
Das umfangreiche Angebot umfasst Womenswear und Accessoires,
ergänzende Sortimente für Männer und Kinder sowie ausgewählte Home-
und Living-Produkte. bonprix steht für eigenproduzierte Mode in einer
hohen Größen- und Stilvielfalt und für ein ambitioniertes
Nachhaltigkeitsengagement.
Weitere Informationen unter: bonprix.de/corporate
Pressedownloads
Unter www.bonprix.de/corporate/newsroom und auf Anfrage (
Copyrights: bonprix / Kampagne Linda Ambrosius)