Hirt/Kärnten (OTS) – Die Privatbrauerei Hirt, eine der ältesten
Brauereien Österreichs und
Kärntens einzige mittelständische unabhängige Privatbrauerei hat sich
anlässlich des 755-jährigen Jubiläums mit einem umfassenden
Markenrelaunch neu aufgestellt. In enger Zusammenarbeit mit ihrer
Leadagentur Scholz & Friends Wien wurde im ersten Schritt die
Positionierung der Marke geschärft. In den darauffolgenden eineinhalb
Jahren folgte die Ausarbeitung von Markenstrategie, -design und –
kommunikation.
„ Unser Ziel war es, die Marke gezielt weiterzuentwickeln, zu
verjüngen und für bestehende wie neue Zielgruppen noch relevanter und
attraktiver zu machen. Es war an der Zeit, unser visuelles
Erscheinungsbild zu verändern und ins Jetzt zu holen, um so den
Anforderungen eines sich wandelnden Marktes gerecht zu werden “, so
Marlies Heinricher-Woltran, Leitung Marketing & Nachhaltigkeit.
Zwtl.: Marke mit Geschichte. Und Zukunft.
Im Zentrum des Relaunches steht der neue Markenclaim „Die Zeit
nehm ich mir“, der den strategischen Dreiklang Zeit, Genuss und
Qualität sichtbar macht. Der neue Claim bringt nicht nur die Werte
der Privatbrauerei auf den Punkt, sondern entspricht auch den
veränderten Erwartungen vieler Konsumenten – bewusst genießen, mit
Substanz statt Schnelligkeit.
Wir nehmen uns Zeit für das Brauen unserer Biere – weil Qualität
für uns keine Kompromisse kennt “, erklärt Niki Riegler, Eigentümer
und Geschäftsführer der Privatbrauerei Hirt. „ Diese Zeit steckt in
jedem Detail – von der Auswahl der Rohstoffe bis zur schonenden
Reifung unserer charaktervollen Biere. Unser Anspruch ist es,
erstklassige Biere zu brauen, die Genussmomente ermöglichen: bewusst,
hochwertig und gerne auch in Gesellschaft. “
Marlies Heinricher-Woltran, Leitung Marketing & Nachhaltigkeit: „
Wir setzen auf eine Markenstrategie, die Klarheit schafft und das
Vertrauen bei den Konsumenten stärkt. Die Privatbrauerei Hirt steht
für gelebte Tradition – genau diese bringen wir nun mit frischer
Tonalität und modernem Design zeitgemäß zum Ausdruck. “
Zwtl.: Kreativkonzept, Design & Testung
Konzipiert und umgesetzt wurde der neue Markenauftritt gemeinsam
mit der Agentur Scholz & Friends Wien, mit der die Privatbrauerei
bereits seit vielen Jahren erfolgreich zusammenarbeitet. Neben
Etiketten, Packaging und Submarken wurde auch die gesamte visuelle
Leitidee samt Kommunikationsdesign entwickelt.
„ Für einen Designer ist es natürlich ein absoluter Traum, solch
eine Marke weiterentwickeln zu dürfen “, erklärt Roland Radschopf,
Executive Creative Director & Managing Director von Scholz & Friends
Wien. „ Allerdings war uns bewusst, dass jegliche Gestaltung mit
größtmöglicher Sorgfalt und Feingefühl einhergehen muss. Im Zuge der
umfassenden Markenüberarbeitung haben wir den Hirter Schriftzug
komplett neu gezeichnet. “
Die neue Typografie greift subtil Elemente der historischen
Frakturschrift auf und schlägt damit eine Brücke zwischen Tradition
und zeitgemäßer Lesbarkeit. Ein weiterer Meilenstein der
Neuausrichtung ist das überarbeitete Packaging Design. Die Etiketten
und Verpackungen erscheinen nun klarer, moderner und dennoch tief
verwurzelt in den traditionellen Markenwerten. Bestehende
Sortenfarben wurden dabei bewusst beibehalten, um die
Wiedererkennbarkeit für Konsumentinnen und Konsumenten zu wahren. Der
neue Auftritt vereint Herkunft, Charakter und Weitblick und macht
deutlich: über 755 Jahre sind kein Abschluss, sondern ein Anfang.
Das neue Erscheinungsbild wurde im Vorfeld durch das renommierte
Marktforschungsunternehmen GfK Austria im Rahmen einer quantitativen
Studie getestet – mit hervorragenden Ergebnissen: erhöhte
Kaufpräferenz, gestiegene Modernität und klare Sortendifferenzierung.
Zwtl.: Neue Markenarchitektur & Launch von „Hirter Crush“
Die Markenarchitektur wurde gestrafft und klar strukturiert.
Submarken wie der Hirter Braukeller, die Hirter Bierathek, die Hirter
Genusstheke und die Hirter Weinagentur Jordan sind nun deutlich
positioniert. Ergänzt wird das Portfolio durch die neu eingeführte
Limonadenmarke Hirter Crush – erfrischend, auffällig, bunt, mit
internationalem Potenzial.
„ Mit Hirter Crush bündeln wir unsere bestehenden Limonaden unter
einer neuen, eigenständigen Marke “, erklärt Marlies Heinricher-
Woltran, Leitung Marketing & Nachhaltigkeit. „ Das verspielte Design
im Postkarten-Stil schafft nicht nur hohe Aufmerksamkeit im Regal,
sondern lädt mit jeder Sorte zum Entdecken ein – die Briefmarke als
zentrales Gestaltungselement schafft Raum für gezielte
Markenkommunikation und Storytelling. “
Zwtl.: Nationale 360°-Kampagne startet Ende Juli
Der neue Markenauftritt wird ab 28. Juli 2025 durch eine
umfassende 360°-Kampagne österreichweit ausgerollt. Die Kampagne
wurde gemeinsam mit Scholz & Friends entwickelt, die Media-Planung
übernahm Media1. Geplant ist eine crossmediale Umsetzung über alle
Kanäle hinweg – Online, Print, Radio, Kino, sowie analog und digital
Out-of-Home. Für die Präsenz im Heimatmarkt Kärnten setzt die
familiengeführte Privatbrauerei auf regionale Partner und die
bewährte Zusammenarbeit mit Antenne Kärnten und PSG PosterService
GmbH. Im Fokus der Kampagne steht der neue Bildlook: authentisch,
hochwertig, modern. Die Sujets kombinieren starke Headlines mit
emotionaler Bildsprache und klarer Markenbotschaft.
Zwtl.: Über die Privatbrauerei Hirt
Die Privatbrauerei Hirt ist eine der ältesten Brauereien
Österreichs und die einzig mittelständische unabhängige
Privatbrauerei Kärntens. Im Jahr 1270 wurde sie erstmalig im
Güterverzeichnis des Gurker Domkapitels erwähnt. Seit 1846 ist die
Privatbrauerei in der jetzigen Eigentümerfamilie und wird in der
fünften und sechsten Generation durch Klaus Möller und Nikolaus
Riegler geführt. Die familiengeführte Traditionsbrauerei steht für
sorgfältiges Brauhandwerk, regionale Verantwortung und kompromisslose
Qualität. Gebraut wird mit besten Rohstoffen, reinstem
Bergquellwasser und vor allem mit einem: Zeit. Die Privatbrauerei
Hirt ist Träger des Slow Brewing-Gütesiegels – dem härtesten
Qualitätssiegel am internationalen Biermarkt. Es steht für eine
besonders schonende Brauweise mit langsamer Gärung, langer Reifung
und höchste Standards in allen Bereichen des Unternehmens. Die
Haltbarkeit der Biere wird durch eine doppelte Filtration erreicht,
ohne dabei den Charakter der Biere zu verändern. So entsteht ein
vielfach prämiertes Biersortiment mit 15 charaktervollen Sorten –
jedes mit eigener Rezeptur, gebraut mit Sorgfalt, Zeit und höchsten
Qualitätsansprüchen.