Wien (OTS) – Passend zum MAK Prinzip „ Alles ist angewandte Kunst “
entwickelte
Demner, Merlicek & Bergmann / DMB. für das MAK eine neue Kampagne und
Aktion für die MAK Jahreskarte und setzte damit ein starkes Zeichen
für kreative Museumskommunikation und Besucher*innenbindung.
Am 24. Februar 2026 konnten persönliche Lieblingsobjekte ins MAK
gebracht und vor Ort per Barcode-Gravur zur offiziellen MAK
Jahreskarte veredelt werden. So wurde Alltagskultur buchstäblich zum
Museumsticket – und das Prinzip der angewandten Kunst auf
unmittelbare Weise erfahrbar. Der Abend zeigte eindrucksvoll, wie
niederschwellig, humorvoll und zugleich konzeptstark das MAK neue
Besucher*innen aktivieren kann.
Die begleitende Kampagne von DMB. besticht durch eine prägnante
Bildsprache: Out-of-Home-Sujets spielten mit der Frage, was alles
eine MAK Jahreskarte sein kann – vom Gebiss bis zur Küchenreibe –,
und machten die kreative Freiheit des Konzepts sichtbar.
Digital wurde die Idee mit einem originellen Twist weitergeführt: Ein
eigens entwickelter Retargeting-Hack verwandelte zuvor online
angesehene Produkte in potenzielle Jahreskarten. So entstand ein
spielerisches Markenerlebnis, das die Kampagnenidee perfekt auf den
Punkt brachte: MAK macht aus allem deine Jahreskarte. Zudem fand das
Prinzip eine Fortsetzung im Hörfunk. Ein spezieller Spot sorgte mit
einer akustischen Überraschung für zusätzliche Aufmerksamkeit und
rundete die Kampagne auf originelle Weise ab.
Die Aktion und ihre kommunikative Umsetzung demonstrieren, wie
ein Museum mit Humor und konzeptioneller Klarheit neue Zielgruppen
erreicht und bestehende begeistert. Sie verbindet starke Ideen,
präzise Ausführung und echte Publikumsaktivierung – Qualitäten, die
durch den Gewinn der zwölf CCA-Venus-Awards und dem „Client of the
Year Award“ (Silber) zurecht Anerkennung finden.
MAK Generaldirektorin Lilli Hollein: „Die erneuten Auszeichnungen
beim CCA sind ein großartiger Erfolg und eine wunderbare Bestätigung
für die herausragende kreative Arbeit von Marcello Demner und seinem
Team bei DMB. in Zusammenarbeit mit dem MAK. Die Verbindung des
kreativsten Museums mit der kreativsten Agentur hat sich einmal mehr
als echtes Winning Team erwiesen. Wir freuen uns sehr über diese
Würdigung aus der Kreativszene. Die Kampagne hat nicht nur
Aufmerksamkeit erzeugt, sondern gerade durch die Aktion und deren
Weiterführung konnten neue Bindungen zum Museum geschaffen und das
MAK als Lieblingsmuseum verankert werden, was sich auch in der
Steigerung der Jahreskartenverkäufe um 360 % im Aktionszeitraum
ablesen lässt.“
Marcello Demner, Geschäftsführer DMB.: „Die Idee hinter der
Kampagne war denkbar einfach: Wenn im MAK alles angewandte Kunst ist,
warum sollte dann nicht auch alles eine Jahreskarte sein können?
Daraus entstand eine Kampagne, die Menschen dazu eingeladen hat, das
Museum auf überraschende und persönliche Weise zu erleben und
angewandte Kunst spielerisch und nahbar in ihren Alltag zu bringen.“
In den folgenden Kategorien wurde MAK alles zu deiner Jahreskarte
ausgezeichnet:
Gold für POS Experience und Integrated Campaign
Silber für Live Marketing, Creative Strategy, Display Advertising
Bronze für Promotion, New Use of Media, Digital Craft, Direct
Marketing, Branded Content & Entertainment, Special Outdoor, Print
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