Wien (OTS) – Es ist wieder Wiesn- und Kirtags-Saison: Am 25.
September startet
auch in Wien die Kaiser Wiesn im Prater. 380.000 Gäste haben im
Vorjahr das größte Trachtenfest Österreichs besucht. Und die Zeichen
stehen gut, dass diese Zahl heuer deutlich übertroffen wird.
„Unser aktueller Consumer Check zeigt: Österreichs Oktoberfeste
gewinnen weiter an Popularität. Bereits 40 % der Bevölkerung besuchen
heuer mindestens ein Trachten- oder Oktoberfest – ein deutlicher
Anstieg gegenüber dem Vorjahr “, erklärt Rainer Will ,
Geschäftsführer des freien, überparteilichen Handelsverbands. „ Auch
der Handel profitiert von diesem Trend: Etwa jeder zweite Oktoberfest
-Besucher kauft im Vorfeld ein und gibt im Schnitt rund 208 Euro für
Trachten, Accessoires, Lebensmittel und Styling-Produkte aus.
Insgesamt entspricht das einem zusätzlichen Umsatz von etwa 200 Mio.
Euro für den Einzelhandel – dem jedoch leider weiterhin stark
gestiegene Kosten gegenüberstehen .“
Zwtl.: OÖ, Salzburg und Wien ganz vorne
Besonders populär sind die Oktober- und Trachtenfeste in
Oberösterreich und Salzburg , wo jede:r Zehnte mehrere und jede:r
Dritte zumindest ein derartiges Fest pro Jahr besucht. Dahinter folgt
Wien , wo 35 % zumindest einmal und 8 % mehrmals jährlich auf der
Wiesn, dem Neustifter Kirtag oder ähnlichen Festen feiern. In allen
anderen Bundesländern liegen die Besucherquoten bei 36 bis 37 %.
Besonders deutliche Unterschiede gibt es bei den Altersgruppen:
Am beliebtesten sind die Oktoberfeste bei Angehörigen der Gen Z (18 –
28 Jahre), wo jede:r Fünfte (21 %) gleich mehrere, weitere 42 %
zumindest ein Oktoberfest pro Jahr besucht. Und auch unter den
Millennials (29 – 43 J.) ist mehr als jede:r Zweite (53 %) ein- oder
mehrmals jährlich auf einem Trachtenfest zu finden.
Zwtl.: Top-Seller: Dirndl und Lederhose
Mehr als jede:r zweite Besucher (54 %) von Wiesn & Co. kauft im
Vorfeld der Veranstaltung Produkte im Handel ein, dabei liegen die
durchschnittlichen Ausgaben bei 208 Euro pro Kopf (Vorjahr: 185 Euro)
. Wobei es hier deutliche Unterschiede zwischen den Bundesländern
gibt. Hier das Ranking:
1. Kärnten/Steiermark: 263 Euro
2. Niederösterreich/Burgenland: 222 Euro
3. Wien: 216 Euro
4. Salzburg/Oberösterreich: 179 Euro
5. Vorarlberg/Tirol: 142 Euro
Am häufigsten eingekauft werden Trachten wie Dirndl & Lederhosen
(56 %), aber auch Lebensmittel & Getränke (47 %), Schmuck &
Accessoires (36 %), Schuhe (35 %) sowie Kosmetik- und Stylingprodukte
(24 %).
Zwtl.: Konjunkturmotor für Stadt und Land
„ Die Wiesn-Feste haben sich fest in den Veranstaltungskalendern
in praktisch allen Regionen des Landes etabliert “, kommentiert
Handelssprecher Rainer Will . „ Für 2025 erwarten unsere Händler
aufgrund der herbstlichen Feste einen Mehrumsatz von rund 200 Mio.
Euro – vor allem bei Mode, Lebensmitteln und Drogeriewaren. Diese
wirtschaftliche Belebung in Stadt und Land wird angesichts der hohen
Kostensteigerungen auch dringend gebraucht .“
Zwtl.: Über den HV Consumer Check
Der HV Consumer Check wurde im September 2025 von Reppublika
Research & Analytics im Auftrag des Handelsverbandes durchgeführt. Es
wurden 1.003 Personen ab 18 Jahren mittels Computer Assisted Web
Interviews (CAWI) befragt, wobei die Stichprobe repräsentativ für die
österreichische Bevölkerung ist.