Berlin (OTS) – Durch Partnerschaften mit LALIGA, La Liga Portugal,
dem königlichen
marokkanischen Fußballverband und die Verlängerung der Vereinbarung
mit der ATP Tour stärkt Haier seine globale
Sportpartnerschaftsstrategie.
Haier , weltweit führend im Einzelhandelsumsatz mit großen
Haushaltsgeräten, hat heute mehrjährige globale Partnerschaften mit
dem FC Liverpool und Paris Saint-Germain bekannt gegeben. Die
Vereinbarungen vereinen zwei der beliebtesten Fußballvereine der Welt
mit einer Marke, die für nutzerzentrierte Innovation bekannt ist.
Heute haben sich Führungskräfte beider Vereine auf der IFA Berlin
mit Haier getroffen, um die Vorstellung der neuen Markenstrategie von
Haier mitzuerleben und die Partnerschaften weltweit bekannt zu geben.
Im Rahmen der Partnerschaften wird Haier in den Stadien sowie an
digitalen und Einzelhandels-Touchpoints aktiv werden, exklusive Fan-
Erlebnisse bieten und gemeinsam gebrandete Smart-Home-Produkte
entwickeln, die die Energie des Spieltags in den Alltag bringen.
„Wir freuen uns sehr, unsere Sportmarketingstrategie durch die
Partnerschaft mit dem FC Liverpool und Paris Saint-Germain – zwei der
renommiertesten Meisterclubs der Welt – weiter auszubauen. Ihr
unermüdliches Streben nach Exzellenz und ihr Innovationsgeist stehen
ganz im Einklang mit der unternehmerischen DNA von Haier und unserem
Engagement für den Aufbau einer wahrhaft globalen Marke. Durch diese
Partnerschaften möchten wir Fans und Verbraucher weltweit
inspirieren, verbinden und ihnen reichhaltigere, intelligentere
Erlebnisse bieten“, erklärte Haishan Liang, stellvertretender
Vorstandsvorsitzender und Vorsitzender der Haier Group . „Großartige
Teams sind erfolgreich durch Präzision, Teamarbeit und
kontinuierliche Verbesserung. Auf dieselbe Weise entwickeln wir
unsere Produkte: Sie sind auf die Bedürfnisse der Menschen
zugeschnitten, werden durch Technologie unterstützt und haben sich im
täglichen Gebrauch bewährt.“
„Haier ist eine ambitionierte, innovative und weltweit führende
Marke, und wir heißen sie herzlich in der LFC-Familie willkommen“,
kommentiert Ben Latty, kaufmännischer Leiter des Liverpool Football
Club . „Als führender Anbieter von Haushaltsgeräten hat sich Haier
einen Ruf für Qualität und eine starke Präsenz auf Märkten weltweit
aufgebaut.Diese globale Reichweite passt zur Größe der weltweiten
Fangemeinde des FC Liverpool, und wir freuen uns sehr über diese
Partnerschaft und die bevorstehende Zusammenarbeit.“
„Wir freuen uns sehr, Haier in der Familie von Paris Saint-
Germain willkommen zu heißen“, erklärte Richard Heaselgrave,
Finanzvorstand von Paris Saint-Germain . „Als weltweit führende Marke
für Haushaltsgeräte ist Haier Teil des Alltags der Menschen. Diese
Partnerschaft bietet eine einzigartige Gelegenheit, den Verein
unseren Fans auf der ganzen Welt noch näher zu bringen, sowohl im
Stadion als auch zu Hause.“
Im Fußball arbeitet Haier auch mit der LALIGA zusammen – einer
der weltweit meistgesehenen Fußballligen–, mit Liga Portugal – einer
der am schnellsten wachsenden nationalen Ligen in Europa – und mit
dem königlichen marokkanischen Fußballverband – einer der besten
Nationalmannschaften Afrikas mit zunehmender globaler Sichtbarkeit.
Diese Partnerschaften unterstreichen die strategische Bedeutung
Spaniens, Portugals und Marokkos für die Fußballstrategie von Haier.
Im Rahmen seiner brandneuen Doppelsponsoring-Strategiein der Welt
des Sports, zu der auch Tennis gehört, hat Haier seine strategische
Partnerschaft mit der ATP Tour bis 2028 verlängert. Das
Turnierportfolio der Marke wird umfassen: die Plava Laguna Croatia
Open (Umag), die ABN Amro Open (Rotterdam), die BMW Open (München)
und die prestigeträchtigen Nitto ATP Finals zum Saisonabschluss in
Turin. Durch die Verlängerung wird Haier weiterhin von der
Sichtbarkeit seiner Marke auf dem Platz, erstklassigen Hospitality-
Erlebnissen und der Produktintegration vor Ort bei ausgewählten ATP-
Tour-Veranstaltungen profitieren und erhält damit eine globale
Plattform, um seine neuesten Innovationen im Bereich Smart Living zu
präsentieren. Die Marke wird außerdem von der Präsenz auf den
digitalen Kanälen der ATP profitieren und damit ein Online-Publikum
von mehr als einer Milliarde Menschen erreichen. In der Welt des
Tennissports setzt Haier seine Partnerschaften mit Roland-Garros und
den Rolex Paris Masters sowie mit den Australian Open und den Mutua
Madrid Open fort und festigt damit die Position des Tennissports als
Premium-Plattform in seiner globalen Strategie.
Im Rahmen dieser neuen Phase wird Haier seine Rolle als ATP Gold
Partner nicht nur im Bereich Haushaltsgeräte, sondern nun auch im
Bereich Home Entertainment & TV ausbauen und damit seine
kategorieübergreifende Sichtbarkeit und den kontinuierlichen Dialog
mit einer globalen Fangemeinde stärken.
„Die Fortsetzung unserer Partnerschaft mit Haier unterstreicht
den Wert und die Bedeutung unserer bisherigen Zusammenarbeit.“ Sagt
Rodolphe Tastet, ATP-Vizepräsident, Partnerschaften . „Seit wir uns
im Jahr 2023 zusammengeschlossen haben, arbeiten wir eng zusammen, um
die Premium-Technologie von Haier dem weltweiten ATP-Publikum zu
präsentieren. Wir sind stolz darauf, diese Dynamik weiter auszubauen
und unser gemeinsames Engagement für Innovation und Exzellenz zu
stärken.“
Die Partnerschaft zwischen der Marke und den großen
internationalen Tennisturnieren basiert auf gemeinsamen Werten wie
Eleganz, Präzision und dem Streben nach Spitzenleistungen.
Eigenschaften, die sowohl die großen Champions als auch die
vernetzten Lösungen von Haier auszeichnen: eine perfekte Kombination
aus Technik, Exzellenz und stilistischem Ausdruck.
Durch die Zusammenarbeit mit dem Liverpool Football Club und
Paris Saint-Germain, die Verlängerung der langfristigen Partnerschaft
mit der ATP Tour und großen internationalen Turnieren sowie die
Stärkung seiner Präsenz in der LALIGA, der Liga Portugal und im
marokkanischen Fußball setzt Haier nicht nur seinen Namen neben die
Namen der Champions, sondern beweist auch, dass die weltweit führende
Marke für Haushaltsgeräte auf dem gleichen Niveau spielt wie die
weltweit führenden Vereine und Athleten. Gemeinsam verwandeln wir
Leidenschaft auf dem Spielfeld und auf dem Platz in ein
intelligenteres, vernetzteres Leben zu Hause. Spitzenleistungen sind
überall zu Hause — leben, jubeln und gewinnen Sie mit den Besten in
der Heimat der Champions. Diese Partnerschaften sind keineswegs eine
isolierte Initiative, sondern das neueste Kapitel in einer
langjährigen Geschichte zwischen Haier und dem Sport, einer Reise,
die auf der Überzeugung basiert, dass Sport eine leistungsstarke
Plattform ist, um zu inspirieren, zu verbinden und gemeinsame Werte
zu schaffen. Sie ergänzen ein Portfolio renommierter Sponsoring-
Aktivitäten, die bereits im Fußball, Tennis, Volleyball und anderen
Disziplinen bestehen, und bestätigen den unverwechselbaren Ansatz von
Haier in Bezug auf Partnerschaften: die Auswahl von Plattformen, die
die Werte der Marke, Exzellenz, Teamwork und kontinuierliche
Verbesserung, widerspiegeln.
In den späten 1980er und frühen 1990er Jahren war Candy – heute
Teil von Haier Europe – der Hauptsponsor des FC Liverpool, eine Ära,
die bis heute zu den bedeutendsten Kapiteln in der Vereinsgeschichte
zählt. Mit der heutigen Ankündigung schließt sich der Kreis und die
langjährige Verbindung der Unternehmensgruppe zum Fußball und seinen
weltweiten Fangemeinden wird weiter gestärkt.
HAIER STEHT FÜR SPORT Die Verbindung von Haier zum Sport ist
umfassend, strategisch und global und spiegelt eine wahre Multisport-
Identität wider. Von Volleyballplätzen in China bis zum Sandplatz von
Roland-Garros, von Cricketstadien in Südasien bis zu Fußballarenen in
Europa und Afrika: Haier hat ein Sponsoring-Modell entwickelt, das
sich an lokale Begeisterung anpasst und gleichzeitig seine globale
Vision stärkt. Diese Philosophie spiegelt sich im umfangreichen
Referenzportfolio von Haier wider, das darauf ausgerichtet ist, die
tatsächlichen Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen und
gleichzeitig kulturelle Besonderheiten und lokale Gewohnheiten zu
berücksichtigen.
Ganz gleich, ob es sich um eine Waschmaschine handelt, die
speziell für die Pflege traditioneller und empfindlicher Textilien
entwickelt wurde, oder um eine Klimaanlage, die auch bei
Stromschwankungen funktioniert: jede Lösung wurde konzipiert, um das
Leben der Menschen überall zu verbessern.
Die gleiche Vision leitet auch die Sportsponsoring-Strategie von
Haier: ein Portfolio von Partnerschaften, das lokale Leidenschaften
widerspiegelt und gleichzeitig einem globalen Zweck dient. Von
Fußballplätzen bis zu Tennisplätzen, von Europa bis nach Asien und
Afrika investiert Haier in Plattformen, die authentisch mit dem Leben
der Menschen in Einklang stehen und Sport zu einer universellen
Sprache machen, die Technologie, Kultur und Emotionen unter einer
gemeinsamen Geschichte vereint: Spiel, Satz und Sieg der
Spitzenreiter :
Informationen zur Haier Group Die Haier Group wurde 1984
gegründet und ist ein weltweit führender Anbieter von Lösungen für
ein besseres Leben und digitale Transformation mit dem Ziel „Mehr
Kreativität, mehr Möglichkeiten“. Haier hat sich stets an den
Bedürfnissen der Nutzer orientiert und eine auf drei Säulen
basierende Produktlandschaft aufgebaut: Smart Living,
Gesundheitsindustrie und digitale Wirtschaft. Das Unternehmen hat 10
Forschungs- und Entwicklungszentren, 35 Industrieparks und 163
Produktionszentren errichtet und erzielte im Jahr 2024 einen
weltweiten Umsatz von 55,9 Milliarden US-Dollar. Haier wurde 7 Jahre
in Folge in die Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands
aufgenommen. Darüber hinaus hält Haier seit 16 Jahren in Folge Platz
1 in der Rangliste Euromonitor Global Major Appliances Brand. Haier
hat 8 börsennotierte Unternehmen, wobei die Tochtergesellschaft Haier
Smart Home zu den Fortune Global 500 und Fortune World’s Most Admired
Companies zählt.
Informationen zum Liverpool Football Club Der Liverpool Football
Club wurde 1892 gegründet und ist einer der traditionsreichsten und
renommiertesten Fußballvereine der Welt. Er hat 20 Meistertitel,
darunter die Premier League, 8 FA Cups, 10 Ligapokale, 6
Europapokale, 3 UEFA-Pokale, 4 europäische Supercups, 16 Charity
Shields, 2 Titel in der Super League der Damen und 1 Meisterschaft
der Damen gewonnen. Als sozial verantwortungsbewusster Verein ist der
Liverpool Football Club stolz auf seine Arbeit im Rahmen des
preisgekrönten Programms The Red Way und sein kontinuierliches
Engagement für eine bessere Zukunft für seine Menschen, seinen
Planeten und seine Gemeinden. Dazu gehören Bemühungen zur
Verbesserung der Nachhaltigkeit im gesamten Verein, zur Förderung von
Gleichberechtigung, Vielfalt und Inklusion in allen Bereichen sowie
zur Schaffung lebensverändernder Möglichkeiten für Kinder und
Jugendliche in Merseyside und darüber hinaus dank der offiziellen
Wohltätigkeitsorganisation LFC Foundation.
Informationen zu Paris Saint-Germain Paris Saint-Germain (PSG)
wurde 1970 gegründet und gewann 2025 zum ersten Mal die UEFA
Champions League. Der Verein ist der erfolgreichste Sportverein
Frankreichs und eine führende Größe in Europa. Seit 2011 im Besitz
von Qatar Sports Investments (QSI) hat sich PSG zu einer Multisport-
Institution entwickelt, die sich im Herren- und Damenfußball,
Handball, Judo und E-Sport auszeichnet. Im Jahr 2022 investierte das
US-amerikanische Unternehmen Arctos Partners in den Club, um dessen
langfristige Wachstumsstrategie zu unterstützen. Mit einer weltweiten
Fangemeinde von über 500 Millionen Menschen und insgesamt mehr als
230 Millionen Followern in den sozialen Medien hat sich PSG zu einer
kulturellen Ikone entwickelt, die an der Schnittstelle von Sport,
Mode und Unterhaltung angesiedelt ist. Die Zusammenarbeit mit
globalen Marken wie Jordan hat ihren Status als weltweit anerkannte
Lifestyle-Marke gefestigt. Im Jahr 2024 eröffnete der Klub den Paris
Saint-Germain Campus, eine hochmoderne Einrichtung, die neue Maßstäbe
für die Entwicklung und Leistung von Sportlern setzt. Als Klub der
neuen Generation verbindet Paris Saint-Germain sportliche
Spitzenleistungen, kulturellen Einfluss und soziale Wirkung, um die
Zukunft des Sports und der Gesellschaft zu gestalten.
Informationen zur ATP Die ATP hat den Auftrag, dem Tennis zu
dienen. Als Dachverband der ATP Tour und der ATP Challenger Tour
begeistern wir eine Milliarde Fans weltweit, präsentieren die besten
Spieler der Welt bei prestigeträchtigen Turnieren und inspirieren die
nächste Generation dieses Sports. Vom United Cup in Australien über
Europa und Amerika bis hin zu Asien kämpfen die Stars des Sports bei
den ATP Masters 1000-, 500- und 250-Turnieren sowie bei den Grand
Slams um Titel und PIF-ATP-Ranglistenpunkte. Alle Wege führen zu den
Nitto ATP Finals, unserem prestigeträchtigen Saisonfinale in Turin,
Italien. An diesem Turnier nehmen nur die 8 besten Einzelspieler und
Doppelpaare der Saison teil. Es dient der Ermittlung der Nummer 1 der
ATP-Weltrangliste zum Jahresende, präsentiert von PIF, was die
höchste Auszeichnung im Tennis darstellt. Weitere Informationen
finden Sie unter www.ATPTour.com .
Foto –
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