Paris (OTS) – Back Market hat seine Ergebnisse für 2025 bekannt
gegeben und das
Jahr mit einem weltweiten Bruttowarenwert von mehr als 3,5 Milliarden
US-Dollar abgeschlossen, was einem Wachstum von 32 % gegenüber dem
Vorjahr entspricht. Das Unternehmen verzeichnete außerdem den
erfolgreichsten Black Friday seiner Geschichte mit einem Wachstum von
41 % gegenüber dem Vorjahr.
„Diese Zahlen sind wichtig, weil sie zeigen, dass refurbished
Produkte keine Randerscheinung oder experimentelle Kategorie mehr
sind“, sagt Thibaud Hug de Larauze , Mitgründer und CEO von Back
Market . „Es funktioniert als Geschäftsmodell in großem Maßstab und
über verschiedene Märkte hinweg. Das ist es, was das Team von Back
Market in den vergangenen zehn Jahren aufgebaut hat.“
Das Wachstum im Jahr 2025 wurde durch mehrmalige Käufe, eine
Erweiterung der Produktpalette und ein steigendes
Verbrauchervertrauen in generalüberholte Geräte über Smartphones
hinaus, darunter Laptops, Tablets, Spielekonsolen und Audioprodukte,
angetrieben. In allen Märkten entscheiden sich Verbraucher:innen
zunehmend bewusst für bewährte Geräte der letzten Generationen,
anstatt auf die neuesten Hardware-Versionen zurückzugreifen.
Europa beweist: Refurbished ist kein Nischenthema mehr Europa ist
die Region, in der Back Market am stärksten etabliert ist, in der
generalüberholte Elektronikgeräte für Verbraucher:innen bereits eine
normalisierte Wahl darstellen und in der die Wechselzyklen von
Geräten standardmäßig länger sind. Das Unternehmen sieht Europa als
lebenden Beweis dafür, wie sich die Kategorie entwickelt, wenn
Vertrauen, Infrastruktur und Verbrauchererwartungen vollständig
etabliert sind.
Besonders deutlich zeigt sich diese Dynamik auch in Österreich:
In Österreich stieg die Zahl der Neukund:innen von Back Market 2025
im Vergleich zu 2024 um 134 %. Laut einer aktuellen
Konsumentenumfrage vom österreichischen Meinungsforschungsinstitut
Reppublika im Auftrag von Back Market würden rund drei von vier
Österreicher:innen (72,5 %) generalüberholte Elektrogeräte kaufen
oder ziehen einen Kauf in Betracht. 33,5 % haben bereits refurbished
gekauft und würden dies wieder tun, weitere 39 % sind offen für einen
Erstkauf.
Die stärksten Zuwächse im Jahresvergleich (2024 vs. 2025)
verzeichneten 2025 die Kategorien Staubsauger, multifunktionale
Küchenmaschinen, Retro-Konsolen sowie Apple Kopfhörer.
In Frankreich, dem ersten Markt von Back Market, der vor mehr als
einem Jahrzehnt gestartet wurde, erzielte das Unternehmen eine EBITDA
-Marge von 35 % und hat inzwischen auch auf globaler Ebene die EBITDA
-Gewinnschwelle erreicht.
Nachholbedarf bei Refurbished-Wandel in den USA
Die Vereinigten Staaten hingegen befinden sich noch in einem
früheren Stadium, entwickeln sich jedoch gemessen am GMV zu einem der
größten Märkte von Back Market. Im Jahr 2025 wuchsen die wichtigsten
US-Testmärkte um mehr als 40 Prozentpunkte schneller als der
Gesamtdurchschnitt des Unternehmens, was auf eine mögliche
Beschleunigungsphase hindeutet.
Back Market sieht einen Teil dieser Veränderung eher als
strukturell denn als zyklisch an.
Da künstliche Intelligenz und cloudbasierte Systeme in großem
Maßstab zum Einsatz kommen, werden Innovationen zunehmend durch
Software, Plattformen und Netzwerke statt durch Hardware-Upgrades
vorangetrieben. Geräte fungieren zunehmend als dauerhafte
Zugangspunkte zu Informationen, die an anderer Stelle im System
bereitgestellt werden, wodurch die Notwendigkeit häufiger
Ersatzanschaffungen sinkt.
„Es geht nicht darum, dass elektronische Geräte grundsätzlich
weniger wichtig werden“, sagt Joy Howard, Chief Marketing Officer bei
Back Market . „Sie sind auf eine andere Weise relevant. Wenn
Intelligenz, Sicherheit und Leistungsfähigkeit aus der Cloud kommen,
werden eine längere Nutzungsdauer von Geräten und sinnvollere Upgrade
-Zyklen zu einem Merkmal guten Systemdesigns und nicht zu einem
Kompromiss.“
Dieser Wandel zeigt sich allmählich auch im Verbraucherverhalten
in den USA. Back Market berichtet, dass ältere, bewährte Modelle auf
dem Marktplatz durchweg besser abschneiden als neuere Modelle, und
dass Nicht-Smartphone-Kategorien mittlerweile rund 40 % des
Bruttowarenwerts (GMV) in den USA ausmachen. Fast 50 % der
Verbraucher:innen der Generation Z geben an, dass ihr nächstes
Smartphone ein generalüberholtes Gerät sein wird, was auf eine
generationsbedingte Neudefinition von Wert und Leistung hindeutet.
Mit Blick auf das Jahr 2026 plant Back Market, die Zusammenarbeit
mit Branchenführern, Partnern und politischen Entscheidungsträgern
durch globale und lokale Treffen und Partnerschaften zu vertiefen,
darunter Diskussionen auf dem Mobile World Congress, die sich darauf
konzentrieren, wie KI, Cloud-Infrastruktur und Langlebigkeit die
Geräteökonomie neu gestalten.
„International ist refurbished längst etabliert“, so Hug de
Larauze . „Entscheidend wird nun sein, wie schnell die USA
nachziehen.“
Über Back Market
Back Market wurde 2014 von Thibaud Hug de Larauze, Quentin Le
Brouster und Vianney Vaute gegründet und ist ein führender Marktplatz
für erneuerte Technik. Das Unternehmen bietet mehr als 18 Millionen
Kunden in 17 Ländern (u. a. in den USA, Frankreich, Deutschland,
Großbritannien, Italien, Spanien, Belgien, Österreich, den
Niederlanden und seit kurzem auch in Portugal, Japan, Finnland,
Irland, Griechenland, der Slowakei, Australien und Schweden)
hochwertige, professionell aufbereitete elektronische Geräte und
Apparate an. Das Unternehmen beschäftigt mehr als 700 Mitarbeiter in
seinen sieben Niederlassungen in New York, Berlin, Paris, Bordeaux,
Barcelona, London und Tokio. www.backmarket.at