Peking (OTS) – Das „Kantar BrandZ Top 50 Chinese Global Brand
Builders“-Ranking 2026
wurde kürzlich veröffentlicht. Changan hat es zum dritten Mal in
Folge auf die Liste geschafft und dabei einen stetigen Aufstieg in
der Rangliste verzeichnet. Gleichzeitig hat sich das Unternehmen
einen Platz unter den Top 10 der chinesischen globalen Automarken des
Jahres 2026 gesichert, was zeigt, dass diese chinesische Automarke
mit Hauptsitz in Chongqing ihre Globalisierungsbemühungen verstärkt.
Das vor einem Jahrzehnt erstmals veröffentlichte Ranking hat sich
zu einer maßgeblichen Studie zur globalen Wettbewerbsfähigkeit
chinesischer Marken entwickelt. Die diesjährige Studie umfasst 11
wichtige Märkte weltweit und 15 Kernkategorien. Durch die Kombination
des „Meaningful, Different and Salient“ (MDS)-Rahmenwerks von Kantar
zur Markenwertbestimmung mit Big-Data-Analysen führender globaler
Plattformen verfolgt die Studie zuverlässig die Globalisierung
chinesischer Marken und liefert Einblicke in aufkommende Trends und
Chancen im Zuge ihrer weltweiten Expansion.
Ein stetiger Aufstieg: Vom Markteintritt bis zur
Markenbekanntheit
Der stetige Aufstieg von Changan zeigt, wie sich die zunehmende
globale Präsenz des Unternehmens in greifbare Markenstärke
niederschlägt. Mit dem Ausbau des Auslandsgeschäfts und der
Weiterentwicklung der betrieblichen Systeme verlagert das Unternehmen
seinen Fokus vom Markteintritt hin zur langfristigen Marktentwicklung
– und nutzt das globale Geschäftswachstum, um den Bekanntheitsgrad
seiner Marke, ihre Alleinstellungsmerkmale und ihre Marktpräsenz bei
den Verbrauchern zu stärken.
Im Dezember 2025 rollte das 30-millionste Fahrzeug von Changan
vom Band und markierte damit einen weiteren Meilenstein in der
globalen Entwicklung des Unternehmens. Derzeit erstreckt sich das
weltweite Vertriebs- und Servicenetz von Changan über 129 Länder und
Regionen und wird durch 22 Fahrzeugproduktionsstätten im Ausland, 93
Produktionsanlagen sowie mehr als 19.000 Vertriebs- und
Servicestandorte unterstützt. Das breit gefächerte Portfolio mit den
Marken CHANGAN, CHANGAN NEVO, CHANGAN DEEPAL, AVATR und CHANGAN
KAICHENG setzt Forschungs- und Entwicklungsinnovationen in eine
vielfältige Produktpalette um, die Hybridfahrzeuge, gängige Fahrzeuge
mit alternativen Antrieben, stilvolle und technologisch
fortschrittliche Fahrzeuge mit alternativen Antrieben, Luxusfahrzeuge
mit alternativen Antrieben sowie leichte Nutzfahrzeuge umfasst.
Changan hat zudem ein globales Netzwerk für gemeinsame Forschung und
Entwicklung aufgebaut, das sich über China, Italien, Großbritannien
und weitere Länder erstreckt und einen rund um die Uhr
funktionierenden, im Schichtbetrieb organisierten Arbeitsablauf
ermöglicht. Unter dem Leitgedanken „European Design, Global
Innovation“ verbindet das Unternehmen eine einheitliche Design-DNA
mit der Anpassung an lokale Märkte. Changan wandelt seine globale
Reichweite in lokale Produktionskapazitäten, Vertriebs- und
Servicestrukturen sowie Kooperationsmöglichkeiten um – und verankert
so sein Wachstum in den lokalen Märkten, um den Schritt von der
„Globalisierung“ hin zum Aufbau einer dauerhaften globalen Präsenz zu
vollziehen.
Globale Verbindungen, lokale Wurzeln, technologiegetriebene
Differenzierung
Changan nutzt zudem globale Plattformen, um den Einfluss der
Marke auszubauen, und regionale Partnerschaften, um die Beziehungen
zu den Verbrauchern zu vertiefen. Im Mai wurde das Unternehmen
offizieller globaler Partner der portugiesischen
Fußballnationalmannschaft. Unter dem gemeinsamen Motto „Stay in the
Game“ unterstreicht die Partnerschaft das Bekenntnis zu Qualität,
Innovation, Ehrgeiz und langfristiger Ausrichtung – und stärkt damit
die Präsenz der Marke auf einer der weltweit bedeutendsten
Sportbühnen. In Südostasien, im Nahen Osten, in Afrika und in
Lateinamerika engagiert sich Changan im Rahmen von Partnerschaften
und gemeinnützigen Initiativen in den Bereichen Sport,
Jugendwettbewerbe und technische Bildung und trägt so dazu bei, dass
die Marke sich von einer Marke, die man „sieht“, zu einer Marke
entwickelt, die man „schätzt“.
Grundlage für diese Dynamik ist Changans Engagement für eigene
Forschung und Entwicklung, durch die den Nutzern weltweit ein
einzigartiger Produktwert geboten wird. Mit seinen drei
technologischen Säulen – Changan SDA Intelligence, das intelligente
Funktionen für ADAS-, Smart-Cockpit- und Fahrwerkssysteme
bereitstellt, BlueCore und Golden Shield Battery – treibt das
Unternehmen das intelligente Fahren, die Effizienz von
Antriebssträngen und die Batteriesicherheit voran. Die Validierung
unter realen Bedingungen auf den lokalen Märkten stellt sicher, dass
diese Technologien in Produkte umgesetzt werden, die auf die
unterschiedlichen regionalen Bedürfnisse zugeschnitten sind. Getreu
dem Grundsatz „Sicherheit ist der größte Luxus“ integriert Changan
Sicherheitsaspekte in alle Bereiche der intelligenten Innovation und
Produktentwicklung und bietet Nutzern weltweit greifbaren und
vertrauenswürdigen Mehrwert.