Salzburg (OTS) – Nach 35 Jahren an der Spitze des Bundesverbands
Urlaub am Bauernhof
in Österreich übergibt Geschäftsführer Hans Embacher mit 1. Mai 2026
die Leitung an Gernot Reitmaier. Mit dem Führungswechsel endet eine
prägende Ära – und gleichzeitig beginnt ein neues Kapitel für eine
der erfolgreichsten touristischen Initiativen im ländlichen Raum.
Zwtl.: Von der One Man Show zur starken Marke
Was 1991 in einem kleinen Büro in Wien mit einer klaren Vision
begann, entwickelte sich zu einer starken Marke mit über 2.300
qualitätsgeprüften landwirtschaftlichen Betrieben in ganz Österreich.
Mit strategischem Weitblick, Innovationskraft und einem tiefen
Verständnis für die bäuerliche Lebenswelt gelang es Hans Embacher,
Urlaub am Bauernhof als eigenständiges, sinnstiftendes Urlaubssegment
zu etablieren.
„Über all die Jahre ist mit den Mitgliedsbetrieben eine sehr
schöne Entwicklung im ländlichen Raum gelungen! Die Vermieter:innen
erzielen mit attraktiven Angeboten eine gute Auslastung bei einem
guten Preis. Ein großes Dankeschön an alle Beteiligten, Unterstützer
und Partner für die professionelle und oft freundschaftliche
Zusammenarbeit! Wir sind gut aufgestellt und entsprechen vielen
gesellschaftlichen Trends. Die Voraussetzungen für eine Fortsetzung
des erfolgreichen Weges sind gut, aber es gibt kein Stehenbleiben.“ –
Mag. Hans Embacher, ehemaliger Geschäftsführer von Urlaub am
Bauernhof in Österreich
Der Verband steht heute für echte, authentische Urlaubserlebnisse
und eine klare Qualitätsstrategie. Embachers Arbeit hat wesentlich
dazu beigetragen, dass sich die Mitgliedsbetriebe sowohl in ihrer
Auslastung als auch in ihrer Preisentwicklung positiv entwickelt
haben.
Zwtl.: Mit neuen Impulsen in die Zukunft
Mit Gernot Reitmaier übernimmt nun ein erfahrener
Tourismusexperte die Geschäftsführung. Er verfügt über langjährige
Erfahrungen in den Bereichen touristischen Entwicklung, Marketing und
bringt umfassende Kenntnisse auch in der Betriebsführung von
touristischen Betrieben mit.
„Die Zukunft des Tourismus ist auch vom Anspruch nach
Nachhaltigkeit, Regionalität und einem sinnstiftenden Urlaubsangebot
geprägt. Genau mit diesen Wünschen der Gäste bietet Urlaub am
Bauernhof ein „echtes und ehrliches“ Urlaubserlebnis und ist somit
eine wesentliche Säule auch für die Zukunft des österreichischen
Tourismus.“ – Gernot Reitmaier, neuer Geschäftsführer von Urlaub am
Bauernhof in Österreich
Kontinuität und Weiterentwicklung stehen beim Führungswechsel
gleichermaßen im Fokus. Die Herausforderungen und Chancen im
Tourismus – von nachhaltigen Reisen bis hin zu veränderten
Gästebedürfnissen – eröffnen neue Perspektiven für das Angebot auf
den Bauernhöfen.
„Hans Embacher hat den Verband über Jahrzehnte geprägt und
maßgeblich zum Erfolg beigetragen. Mit Gernot Reitmaier gewinnen wir
eine Persönlichkeit, die langjährige Erfahrung und neue Perspektiven
ideal verbindet.“ – Johann Hörtnagl, Obmann Urlaub am Bauernhof in
Österreich
Zwtl.: Stimmen von Wegbegleitern
Bei der vergangenen Jahreshauptversammlung und dem Festakt zu 35
Jahre Urlaub am Bauernhof in Österreich Ende April würdigten
langjährige Wegbegleiter die Verdienste von Hans Embacher:
„Hans Embacher hat mit großem Engagement, Leidenschaft und
Weitblick eine echte Erfolgsgeschichte aufgebaut.“ – Karl
Dietachmair, Direktor der Landwirtschaftskammer Oberösterreich
„Er gilt als Architekt einer Plattform, die seinen Mitgliedern
eine Bühne gibt. Urlaub am Bauernhof gibt Gastgebern das
Selbstvertrauen, die Landwirtschaft mit Stolz so zu zeigen, wie sie
ist“, Corinna Weisl, Bauernbunddirektorin.
Mit dem Generationenwechsel richtet sich der Blick bewusst nach
vorne: Urlaub am Bauernhof will seine Position als führender Anbieter
für authentische Urlaubserlebnisse im ländlichen Raum weiter ausbauen
und neue Antworten auf die Anforderungen eines sich wandelnden
Tourismus entwickeln.
Zwtl.: Zu Urlaub am Bauernhof in Österreich
Mit rund 27.200 Gästebetten und 2300 Mitgliedsbetrieben ist der
Verein Urlaub am Bauernhof die größte touristische Vereinigung für
ländlichen Tourismus in Österreich. Gegründet wurde der Bundesverband
1991 durch die Landesorganisationen, seine Wurzeln reichen jedoch bis
ins Jahr 1972 zurück (Gästering Salzkammergut). Die Urlaub am
Bauernhof-Betriebe sind durch ein eigenes Zertifizierungssystem (2
bis 5 Blumen) ausgezeichnet und zählen damit zu den
qualitätsgeprüften Anbietern unter rund 7.000 landwirtschaftlichen
Betrieben mit Übernachtungsmöglichkeit in Österreich.
Zwtl.: Steckbrief Gernot Reitmaier
Person: Gernot Reitmaier, Jahrgang 1970, gebürtiger Steirer, nun
Wahlsalzburger
Funktion neu: Geschäftsführer Bundesverband Urlaub am Bauernhof
in Österreich
Start: 1. Mai 2026
Beruflicher Hintergrund: 28 Jahre Erfahrung Tätigkeit bei den
JUFA Hotels in Österreich, Ungarn und Deutschland. Davon mehr als 26
Jahre in der Geschäftsführung mit Verantwortungen in operativer
Führung, Marketing & Sales. In Deutschland auch in der
Projektentwicklung tätig.
Touristische Expertise: Erfahrung im Bereich Marketing,
operativer Betriebsführung von Einzelhotels sowie Gruppen und auch
Touristische Entwicklung auch im ländlichen Raum.
Schwerpunkte in der neuen Funktion: Die Vorreiterrolle von Urlaub
am Bauernhof weiter ausbauen und auch die digitale Plattform für die
landwirtschaftliche Vermietung KI Fit aufzustellen und
weiterzuentwickeln. Vor allem aber auch den ländlichen Raum mit dem
Angebot von Urlaub am Bauernhof und der Vermarktung zu stärken und
abzusichern.
Persönlicher Bezug zu Landwirtschaft und ländlichen Regionen: Der
Heimatort „Hohentauern“ auf 1.274m Seehöhe und kleinste Gemeinde der
Steiermark sowie die regionale Tourismusentwicklungserfahrung sind
hier ein wesentliches Fundament.
Ziele und persönlicher Satz zur neuen Aufgabe: Keine andere
touristische Institution steht für mehr Regionalität und echte
Nachhaltigkeit als Urlaub am Bauernhof. Diese Idee weiter auszubauen
und vor allem auch wirtschaftlich und sowie in Bezug auf die
rechtlichen Rahmenbedingungen abzusichern, ist das oberste Ziel.