Bad Vöslau (OTS) – Mit Alli Neumann als Markenbotschafterin und einer
breit angelegten
360-Grad-Kampagne stärkt Vöslauer seine Markenpräsenz im deutschen
Markt – und setzt gezielt auf Wachstum in dynamischen Segmenten.
Vöslauer führt 2026 die Kampagne „Bleib durstig“ mit
Markenbotschafterin Alli Neumann in Deutschland fort und setzt damit
den nächsten Schritt im strategischen Markenaufbau im wichtigsten
Exportmarkt. Ziel ist es, die Markenbekanntheit im deutschen Markt
weiter auszubauen und die Marktposition nachhaltig zu stärken.
Deutschland zählt zu den zentralen Wachstumstreibern für Vöslauer.
Die Fortsetzung der Kampagne ist Teil einer klaren
Expansionsstrategie, die auf Sichtbarkeit, Differenzierung und eine
stärkere Verankerung im Markt abzielt.
Zwtl.: Wachstumstreiber Deutschland: starke Distribution und
dynamische Segmente
Die Relevanz des Marktes zeigt sich in der Entwicklung der
Zahlen: Vöslauer baut seine Präsenz im deutschen Markt kontinuierlich
aus – die Produkte sind in 9 von 10 Märkten des
Lebensmitteleinzelhandels erhältlich. Impulse kommen insbesondere aus
wachstumsstarken Segmenten wie Wasser mit Zusatz und Kohlensäure
sowie Kinderwasser – in diesen Bereichen nimmt Vöslauer die führende
Marktposition¹ ein. Besonders dynamisch entwickelt sich zudem das
Segment Mineralwasser mit Geschmack: Mit acht Flavours-Sorten bietet
Vöslauer aktuell eine der breitesten Range im deutschen Mineralwasser
-Plus-Markt – ohne Zucker, ohne Kalorien und ohne Zuckerersatz.
Zwtl.: Starke Marke als Wachstumstreiber
Die Kampagne „Bleib durstig“ zahlt gezielt auf die Markenstärke
ein und unterstützt damit die Entwicklung im Markt. Durch den
konsequenten 360-Grad-Ansatz wird die Marke entlang aller relevanten
Touchpoints sichtbar gemacht und schafft zusätzliche Nachfrage.
„Deutschland ist für uns der zentrale Wachstumsmarkt. Mit der
Kampagne ‚Bleib durstig‘ investieren wir gezielt in die Markenstärke
– und positionieren Vöslauer als Marke mit Haltung: echt,
eigenständig und durstig. Unser Ziel ist es, Vöslauer hier
langfristig als unverzichtbare Marke zu etablieren“, sagt Yvonne
Haider-Lenz, Leitung Marketing, Unternehmenskommunikation und
Innovation bei Vöslauer. Als Markenbotschafterin bringt Alli Neumann
– Musikerin, Schauspielerin und Aktivistin – zusätzliche Reichweite
und spricht insbesondere jüngere Zielgruppen an. Damit unterstützt
die Kampagne die Erschließung neuer Konsument:innen und stärkt die
Relevanz von Vöslauer im deutschen Markt.
Zwtl.: 360-Grad-Kommunikation für maximale Sichtbarkeit
Die Kampagne wird 2026 breit im deutschen Markt ausgerollt – mit
Out-of-Home, TV, Streaming, digitalen Kanälen und Social Media. Ziel
ist eine hohe Reichweite und eine konsequente Verlängerung entlang
der gesamten Customer Journey. Konzipiert und umgesetzt wurde die
Kampagne von DOJO Advertising GmbH unter der Regie von Leonn Ward.
Zwtl.: POS-Aktivierung: Promotion verlängert Kampagne bis ins Regal
Flankierend zur Kampagne setzt Vöslauer auf eine umfassende
Promotion-Offensive im Zeitraum Mitte April bis Ende Juni und
verlängert „Bleib durstig“ gezielt bis an den Point of Sale. Im
Zentrum steht eine deutschlandweite Aktivierung für das gesamte
Sortiment, die zusätzliche Kaufanreize schafft und die Sichtbarkeit
erhöht. Konsument:innen haben die Möglichkeit, durch den Kauf eines
Vöslauer Mineralwasser-Produkts an einem Gewinnspiel teilzunehmen und
Tickets für ein exklusives Privat-Konzert von Alli Neumann in Berlin
zu gewinnen. Die Mechanik ist niedrigschwellig angelegt (Kauf +
Rechnung hochladen) und sorgt für direkte Conversion. Unterstützt
wird die Promotion durch aufmerksamkeitsstarke Sonderplatzierungen,
auffällige Etiketten sowie POS-Materialien. Eine reichweitenstarke
digitale Verlängerung und Social-Media-Begleitung sorgen zusätzlich
für Frequenz und erhöhen die Aktivierung entlang der gesamten
Customer Journey.
Wir bitten um Quellenangabe:
1Circana, LEH inkl. Discount + GAM + DM, Wasser mit Zusatz in
Einweggebinden mit CO2 + wenig CO2/Kinderwasser (Mineralwasser 0,33 l
PET ohne CO2; von Vöslauer definierte Kategorie), Marktanteil Umsatz,
Jahr 2025
Zwtl.: Über die Vöslauer Deutschland GmbH
Die Vöslauer Deutschland GmbH ist eine Tochtergesellschaft der
Vöslauer Mineralwasser GmbH, dem Marktführer am österreichischen
Mineralwassermarkt mit Sitz in Bad Vöslau, Niederösterreich. Mit der
Gründung der Vöslauer Deutschland GmbH Ende 2023 stärkt Vöslauer
seine Präsenz auf dem wichtigsten Exportmarkt und setzt seine
Wachstumsstrategie konsequent fort. Die Gesellschaft verfolgt die
Vision in Deutschland unverzichtbar zu werden. Neben natürlichem
Vöslauer Mineralwasser erfreuen sich insbesondere die Vöslauer
Flavours – prickelndes Mineralwasser mit Geschmack, aber ohne
Kalorien – großer Beliebtheit. Dabei steht das Unternehmen auch in
Deutschland für höchste Qualität, Nachhaltigkeit und innovative
Produktideen.
Weitere Infos: www.voeslauer.com | www.jungbleiben.com |
www.repet.com
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Zwtl.: Über die Vöslauer Mineralwasser GmbH
Die Vöslauer Mineralwasser GmbH mit Sitz in Bad Vöslau ist mit
rund 39 % Marktanteil Marktführer am österreichischen
Mineralwassermarkt und auch im Near Water-Segment klar an der Spitze.
Die Exportquote beträgt rund 23 %. Ende 2023 wurde die Vöslauer
Deutschland GmbH gegründet. Nachhaltigkeit steht im Zentrum: Alle PET
-Einwegflaschen bestehen zu 100% aus rePET, das übrige Sortiment ist
Mehrweg. Vöslauer war das erste Unternehmen mit einer 0,5 l Glas-
Mehrwegflasche im Handel sowie der ersten PET-Mehrwegflasche in
Österreich. Ziel der Vöslauer Nachhaltigkeitsagenda: bis 2030 28 % CO
₂einsparen (vs. 2019). Vöslauer beschäftigt rund 200 Mitarbeitende,
lebt Diversität und ist mit dem Gütezeichen „berufundfamilie“
zertifiziert.
Weitere Infos: www.voeslauer.com | www.jungbleiben.com |
www.repet.com
#jungbleiben #vöslauer