Graz/Wolfenbüttel (OTS) – Die Mast-Jägermeister SE konnte sich trotz
weltweit rückläufiger
Spirituosenmärkte gegen den Trend behaupten und Marktanteile
gewinnen. Haupttreiber war die Absatzentwicklung der Kernmarke
Jägermeister, die in einem historisch schwachen Marktumfeld ihren
Absatz um 7,7 Prozent auf 117,6 Millionen 0,7-l-Flaschen im Jahr 2025
steigern konnte. Die Marke ist in weltweit über 150 Märkten vertreten
und der Auslandsanteil am Absatz liegt bei 85 Prozent. Der
Gesamtumsatz des Unternehmens stieg auf 882 Millionen Euro.
Neben einer wachsenden Kernmarke, hat auch die Innovation
Jägermeister Orange deutlich zum Wachstum beigetragen: Die neue
Variante bedient den Trend zu hellen, fruchtigen und mixbaren
Spirituosen und erreichte bereits über fünf Millionen verkaufte
Flaschen. Der Launch des Produktes zählt in Märkten wie Deutschland,
Österreich und der Tschechischen Republik bereits zu den
erfolgreichsten Spirituoseneinführungen des vergangenen Jahrzehnts.
„ Der Marktstart von Jägermeister ORANGE in Österreich hat unsere
hohen Erwartungen weit übertroffen. Die Performance im Handel
bestätigt, dass wir mit dieser Innovation einen Nerv getroffen haben.
Jägermeister ORANGE verbindet die ikonische Marken-DNA mit einem
modernen, fruchtigen Twist – und sorgt damit für echte Aufmerksamkeit
und neue Impulse im Spirituosenregal „, sagt Tamara Rossegger, Head
of Marketing bei Liquid Spirits, dem lokalen Distributionspartner von
Jägermeister.
In einem weiterhin insgesamt sehr schwachen Konsumumfeld
entwickelte sich die Kernmarke weltweit in allen Regionen sowie dem
globalen ‚Travel Retail‘-Geschäft sehr positiv, wie CEO Michael Volke
betont: „ In einem Jahr, in dem nahezu alle global bedeutenden
Spirituosenmärkte Rückgänge verzeichnen, haben wir unsere Position
spürbar ausgebaut. Die lokalen Abverkäufe in den Märkten durch unsere
Vertriebstöchter und Distributionspartner erreichten weltweit gar ein
Rekordniveau – ein eindrucksvoller Beleg für die Stärke unserer
Marke. Jägermeister Orange hat unsere Erwartungen bereits jetzt
übertroffen. Dieses klare Momentum nehmen wir mit und weiten die
internationale Einführung der neuen Variante jetzt konsequent aus. “
Auch die globale Expansion der Premium-Tequila-Marke Teremana
wurde intensiv fortgesetzt: 2025 erfolgte der Markteintritt in über
20 weiteren Ländern. Im wichtigen US-Markt belasteten jedoch der
rückläufige Markt und der fortgesetzte Lagerbestandsabbau die
Entwicklung. Der Absatz sank entsprechend 14,8 Mio. auf 13,3 Mio.
Flaschen.
Ebenfalls behutsam weiterentwickelt wurde die Hamburger
Spirituosenmanufaktur GIN SUL, die seit 2018 ebenfalls zum
Markenportfolio des niedersächsischen Familienunternehmens gehört. Im
vergangenen Jahr konnte die Marke mit Sondereditionen wie Lima Limao
und Jardim do Paradiso neue Akzente in einem schwachen von
Konsolidierung geprägten Marktumfeld setzen.
Neben der kontinuierlichen Stärkung der globalen Markenführung
und konsequenten Umsetzung der Vermarktungskonzepte treibt die Mast-
Jägermeister SE den Ausbau einer effizienteren, ressourcenschonenden
und zukunftsfähigen Produktion weiter voran. Das Unternehmen
investiert mehr als 17 Millionen Euro in den Bau eines neuen CO2-
neutralen Fasslagers mit modernsten und umweltfreundlichen
Technologien am Standort Kamenz.
Ausblick
Hinsichtlich der Geschäftsentwicklung im laufenden Geschäftsjahr
zeigt sich CEO Michael Volke trotz des schwachen Konsumumfelds und
der anhaltenden globalen wirtschaftspolitischen Risiken vorsichtig
optimistisch: “ Auch 2026 erwarten wir keinen Rückenwind aus den
internationalen Märkten. Dennoch stimmt uns die starke Performance
unserer Marken sowie der klare Fokus auf Konsumenten, Innovation und
operative Exzellenz zuversichtlich. Ein moderates Wachstum ist
möglich. “