Wien (OTS) – Wien, 28. Jänner 2026 – Zu Beginn des neuen Jahres
blickt
shöpping.at, der Online-Marktplatz der Österreichischen Post, auf die
Online-Shopping-Trends der Österreicher*innen zurück. Millionen
Suchanfragen und Bestellungen zeigen, wie vielfältig und gleichzeitig
strukturiert das Einkaufsverhalten der Österreicher*innen im Jahr
2025 war.
Margit Waldau, Leiterin von shöpping.at: „ Das Jahr 2025 war für
shöpping.at ein Jahr mit starker Nachfrageentwicklung und einer
klaren Tendenz zu markenstarken, langlebigen und saisonal relevanten
Produkten. Besonders stark nachgefragt wurden Produkte aus den
Kategorien Baumarkt & Garten, Haushalt & Wohnen und Elektronik. “
Einkaufstrends 2025: Was die Österreicher*innen wirklich kauften
Aus dem Einkaufsverhalten der Österreicher*innen auf shöpping.at
lassen sich für 2025 gleich mehrere Entwicklungen ableiten:
– Technik im Fokus: Zum Jahresbeginn standen Technik und Hardware
klar im Mittelpunkt. Besonders häufig gekauft wurden Computer und
Fernseher, während die Suchanfragen vor allem Mikrowellen, Kopfhörer,
Wasserkocher und Ski betrafen. Selbst Rasendünger zählte zu den
frühen Shopping-Trends, was wohl das warme Frühjahr 2025
unterstreicht.
– Sauberkeit und Fitness: Im Frühling verlagerte sich das
Einkaufsverhalten deutlich Richtung Haushalt und Garten. Besonders
gefragt waren Reinigungsprodukte sowie Gartengeräte wie Rasenmäher
oder Schläuche. Gleichzeitig stieg das Interesse an Sneakern,
Laufschuhen und E-Scootern, während Pools und Whirlpools zu den
frühen Saisonfavoriten zählten.
– Heimwerken, Hardware, Labubus: Im Sommer und Herbst zeigte sich ein
deutlicher Heimwerker*innenboom: Baumaterial, Werkzeug und anderer
Heimwerker*innenbedarf waren besonders gefragt. Gleichzeitig stieg
die Nachfrage nach Video und TV-Produkten. Bei den Suchen lagen
Klimaanlagen, Kühlschränke, Klimageräte und Smartphones weit vorne.
Eine deutliche Nachfragespitze gab es auch rund um die frechen
chinesischen Plüschfiguren Labubus.
– Kuschelig, weihnachtlich und ohne Fett: Im Winter rückten
Spielzeug, Wintersportartikel sowie Haushalts- und Küchenprodukte in
den Fokus. Besonders stark gesucht wurden Mäntel und Winterjacken,
Weihnachtskekse, Airfryer, Pokémon-Karten, Ski, Adventkalender,
Kaffeemaschinen, Waschmaschinen sowie Bettwäsche, Raclette-Sets und
Kerzen.
– Markenqualität : 2025 zeigte sich erneut, dass die Österreicher*
innen stark zu hochwertigen und bekannten Marken greifen. Zu den
ganzjährig am häufigsten gesuchten Marken zählten etwa Apple,
Samsung, Lego, Tonies, Gardena oder Makita – ein deutliches Zeichen
für die hohe Investitionsbereitschaft in langlebige
Qualitätsprodukte.
Trends der Bundesländer: von Gartengeräten bis Badaccessoires
Beim Online-Shopping teilt sich Österreich grob in zwei Lager: Im
Westen und im Süden wurde vor allem klassisch für die Bereiche Haus
und Garten eingekauft, in den anderen Landesteilen stand klar das
typische Heimwerken und das benötigte Werkzeug samt Material an
erster Stelle.
Auch im vergangenen Jahr lassen sich auffällige regionale
Abweichungen ausmachen: Während in Oberösterreich viele
antialkoholische Getränke bestellt wurden, stieg in Wien dagegen die
Nachfrage nach alkoholischen Getränken an. Kärnten legte verstärkt
den Fokus auf Gartengeräte, während im Burgenland
überdurchschnittlich oft Badaccessoires bestellt wurden.
Über shöpping.at
Seit der Gründung 2017 durch die Österreichische Post AG hat sich
shöpping.at zum größten österreichischen Online-Marktplätze
entwickelt. Mit über drei Millionen Produkten bietet shöpping.at
seinen Kund*innen ein breites, internationales Sortiment und punktet
mit zuverlässiger Lieferung durch die Post. Knapp eine Million Kund*
innen vertrauen bereits auf den Marktplatz. shöpping.at ist stolz,
seinen Kund*innen eine verlässliche Alternative aus Österreich zu
bieten.