Wien (OTS) – –
Österreich Werbung (ÖW) launcht Social-Media-Kampagne „Crush
Course“ für junge Erwachsene, Ski-Anfänger:innen und
Wiedereinsteiger:innen
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Skifahren ist laut einer Studie das attraktivste Urlaubsmotiv auf
Dating-Plattformen (Club Med 2021)
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Die Kampagne zeigt, wie einfach der Einstieg ins Skifahren in
Österreich ist
Zwtl.: Skifahren zwischen Piste und Profilbild
Skifahren ist der Dauerbrenner des österreichischen
Wintertourismus: Rund 61 Prozent der Wintergäste stehen während ihres
Urlaubs auf Skiern. Doch die Faszination für die zwei Bretter endet
längst nicht auf den Pisten. Laut einer Club-Med-Studie ist Skifahren
das attraktivste Urlaubsmotiv auf Dating-Apps – kein anderes
Freizeitmotiv sorgt für mehr „Swipes nach rechts“.
„Skifahren kann der Beginn besonderer Begegnungen und gemeinsamer
Erinnerungen sein. Es steht für Freiheit, Naturerlebnis und einen
zeitgemäßen Lifestyle. Wer Ski fährt, vermittelt Sportlichkeit, Stil
und Lebensfreude – Eigenschaften, die verbinden. Gleichzeitig ist der
Einstieg ins Skifahren heute so einfach wie nie: Dank professioneller
Betreuung und umfassendem Service direkt vor Ort können Gäste
unkompliziert starten und sich ganz auf das Erlebnis konzentrieren.
Skifahren ist damit nicht nur gesund und abwechslungsreich, sondern
ein Erlebnis, das Menschen zusammenbringt“, sagt Astrid Steharnig-
Staudinger, Geschäftsführerin der Österreich Werbung.
Zwtl.: Skinachwuchs: Fundament für die Zukunft des österreichischen
Wintertourismus
Die Österreich Werbung versteht sich als internationales
Sprachrohr des heimischen Tourismus und setzt gemeinsam mit ihren
Partnern gezielt Maßnahmen, um junge Zielgruppen für den Wintersport
zu begeistern und neue Zugänge zum Skifahren zu schaffen.
Skifahren ist nicht nur ein zentraler Wertschöpfungsfaktor in
vielen Regionen, sondern auch ein emotionales Gemeinschaftserlebnis.
Ob mit der Freundesgruppe, Familie oder neuen Bekanntschaften:
Skitage lassen sich mit Kulinarik, Après-Ski, Wellness oder urbanem
Lifestyle verbinden und schaffen bleibende Erinnerungen vor der
eindrucksvollen Kulisse der österreichischen Bergwelt.
„Skifahren ist ein wesentlicher Pfeiler des österreichischen
Tourismus – wirtschaftlich, kulturell und emotional. Damit das auch
in Zukunft so bleibt, müssen wir an die Lebenswelt junger Menschen
anknüpfen, sie abholen und ihnen zeigen, wie attraktiv Skifahren sein
kann. Mit ‚Crush Course‘ sprechen wir bewusst eine neue Generation an
und machen Lust auf erste Erlebnisse auf Skiern in Österreich“, fasst
Steharnig-Staudinger die Idee hinter „Crush Course“ zusammen.
Zwtl.: Content-Serie „Crush Course“: Swipe-Potenzial inklusive
Mit der humorvollen Content-Serie „Crush Course“ zeigt die
Österreich Werbung, dass Skifahren nicht nur Spaß macht, sondern auch
richtig gut aussieht – online wie offline.
Zwei Freundinnen führen als Protagonistinnen durch mehrere kurze
Social-Media-Videos und erklären auf Englisch, warum Skifahren voll
im Trend liegt, wie man einen Skitag plant und mit welchen Foto-
Settings auf der Piste die Herzen auf Dating-Apps höherschlagen. Die
Serie verbindet Unterhaltung mit Information und richtet sich gezielt
an (Wieder-)Einsteiger:innen.
Die Content-Serie wird auf den internationalen Instagram- und
TikTok-Kanälen der Österreich Werbung ausgespielt, mit Fokus auf die
Märkte Deutschland und Großbritannien. Die Laufzeit der Kampagne ist
von Anfang Jänner bis Anfang März 2026 geplant.
Zwtl.: Das 1×1 für Ski-Neulinge: Wissen, das Sicherheit gibt
Skifahren ist in Österreich gelebtes Kulturgut und ein
generationenübergreifendes Erlebnis – viele Österreicher:innen stehen
bereits im Kindesalter auf Skiern. In anderen Ländern fehlt dieses
Selbstverständnis jedoch häufig. Themen wie Anreise ins Skigebiet,
Skiverleih, Liftkarten oder Sicherheit wirken für Einsteiger:innen
oft komplex.
Um diese Hürden abzubauen, hat die Österreich Werbung eine eigene
Landingpage entwickelt, die die wichtigsten Basics rund um den
Skiurlaub in Österreich einfach und verständlich erklärt.
Unter www.austria.info/de-at/empfehlungen/skifahren-lernen/
finden Interessierte alle relevanten Informationen – von der Planung
der Anreise über Unterkunftsbuchung und Skikurse bis hin zu
Ausrüstung, Sicherheit und Liftkarten.
Die Content-Serie „Crush Course“ wurde gemeinsam mit der Lead-
Agentur Wien Nord Serviceplan entwickelt und umgesetzt.