Klagenfurt am Wörthersee (OTS) – Kärnten startet optimistisch in die
Wintersaison 2025/26. Aufbauend
auf einer stabilen Nachfrage in den wichtigsten Herkunftsmärkten und
einer soliden Vorbuchungslage präsentiert die Kärnten Werbung neue
Angebote, kreative Marketingmaßnahmen und starke Kooperationen – mit
dem Ziel, den Wintertourismus im Süden Österreichs weiter zu stärken.
„Der Kärntner Tourismus ist sehr gut auf eine erfolgreiche
Wintersaison vorbereitet. Die aktuelle Buchungslage von Kärnten ist
in den wichtigsten Märkten bereits vielversprechend, die
Reisebereitschaft hoch. Dieses positive Signal gibt uns Rückenwind
und zeigt, dass Kärnten auch als Winterurlaubsland ungebrochen
attraktiv ist. Kärnten kann seinen Gästen nicht nur auf den Pisten,
sondern auch rundherum ein attraktives Paket für das Wintererlebnis
anbieten, von der Kulinarik bis zum Wellness haben unsere Betriebe
viel zu bieten. Nach einem herausfordernden Sommer setzen wir nun
alles daran, dass unsere Betriebe nahtlos nach einem goldenen Herbst
in einen erfolgreichen Winter starten“, blickt Tourismuslandesrat
Sebastian Schuschnig zuversichtlich auf die startende Wintersaison
und bedankt sich bei den Tourismusbetrieben für das Engagement. Er
betont, dass mit der Tourismusreform Kärnten als Urlaubsland weiter
an Wettbewerbsfähigkeit gewinne: „Wir gehen nun den Reformweg, damit
künftig wieder mehr Mittel in das Gästeerlebnis und die Infrastruktur
fließen. Davon profitiert der Tourismus, denn unser klares Ziel ist
es, als Destination ganzjährig möglichst attraktiv zu sein.”
Zwtl.: Stabile Nachfrage und wachsende Begeisterung für den
Winterurlaub
Laut der aktuellen Winterpotenzialstudie der Österreich Werbung
bleibt das Interesse an Winterurlaub in Österreich auf hohem Niveau:
16,5 Millionen Menschen aus den zehn wichtigsten Märkten planen einen
Winterurlaub in Österreich. Besonders in Deutschland, Tschechien, der
Schweiz und Großbritannien zeigt sich ein wachsendes Interesse. Die
generelle Sparneigung nimmt laut Studie ab – die Gäste sind zwar
preisbewusst, aber auch bereit, für Erlebnisse zu zahlen.
Auch die T-MONA-Gästebefragung , die jährlich für die
Gesamtsaison durchgeführt wird, bestätigt Kärntens Stärken:
Wintersport bleibt das führende Motiv, gleichzeitig gewinnen Erholung
und Wellness an Bedeutung. Die Befragung zeigt außerdem einen sehr
hohen Grad an Zufriedenheit, besonders in den Bereichen Sicherheit (
1,34) und Gastfreundschaft (1,51). „Diese Ergebnisse zeigen, dass
Kärnten als herzliche und verlässliche Urlaubsdestination
wahrgenommen wird. Wir werden diesen Kurs konsequent fortsetzen und
weiter auf Qualität und Erlebnis fokussieren“, betont Kärnten Werbung
-Geschäftsführer Klaus Ehrenbrandtner .
Zwtl.: Neue Zielgruppen: Anfänger und Wiedereinsteiger im Fokus
Rund 9 Millionen Menschen in Österreich, Deutschland, Tschechien
und Polen haben bislang noch keine Ski- oder Snowboarderfahrung –
viele können sich jedoch vorstellen, damit zu beginnen. Um dieses
Potenzial gezielt zu aktivieren, lancieren die Kärnten Werbung und
Kärntens Skigebiete das Programm „Skifahren lernen in 3 Tagen –
garantiert!“ : drei Tage Skikurs in kleinen Gruppen inklusive
kompletter Ausrüstung für 210 Euro , durchgeführt von erfahrenen
Kärntner Skischulen mit Lernerfolgsgarantie. Dieses Paket ist bewusst
niedrigschwellig konzipiert und richtet sich an Anfängerinnen,
Wiedereinsteiger und Familien. Damit eröffnen sich neue Chancen für
bisher unerschlossene Gästepotenziale.
„Die Kärntner Skischulen mit ihren bestens ausgebildeten
Trainerinnen und Trainern stehen für höchste Qualität im Wintersport.
Mit unserem neuen Angebot für Anfänger und Wiedereinsteiger schaffen
wir echten Mehrwert: Wir bieten Gästen unvergessliche Erlebnisse auf
der Piste, fördern die Skikompetenz auf jedem Niveau und stärken
Kärntens Position als führende Wintersportregion. Davon profitieren
alle – Gäste, Betriebe und die gesamte Region“, erklärt Markus
Reicher, Obmann und Vorstand des Kärntner Skischulverbandes .
Zwtl.: Breit angelegte Winterkampagne in 11 Ländern inkl. KI-
Innovation
Die Winterkampagne 2025/26 läuft in elf Märkten – Österreich,
Deutschland, Italien, Niederlande, Tschechien, Polen, Ungarn,
Kroatien, Slowenien, Slowakei und Großbritannien – und kombiniert TV-
und Radiospots, Print, Online, Social Media, Digital Out-of-Home (
DOOH), Pressearbeit sowie Kooperationen mit Reiseveranstaltern und
Airlines. Ein besonderes Highlight ist eine innovative DOOH-Kampagne
in Warschau : KI-gestützte Großflächen-Screens integrieren Passanten
live als Skifahrer in eine virtuelle Kärntner Winterlandschaft – ein
digitales Erlebnis, das starke Aufmerksamkeit erzeugt.
Erstmals werden zudem gezielte Onlinekampagnen mit direkter
Verlinkung zu Kärntner Tourismusbetrieben in den zentral- und
osteuropäischen Märkten umgesetzt. In Deutschland sorgt eine
umfangreiche Kampagne in Kooperation mit Austrian Airlines in
Hinblick auf die Winterfluganbindung Hamburg – Klagenfurt für
zusätzliche Sichtbarkeit – inklusive digitaler Banner,
Bordkartenaktionen, Advertorials und Kinoeinsätzen.
Zwtl.: Kärnten im Advent – Qualität, Regionalität und
Erlebnisvielfalt
Der Advent rückt stärker ins Blickfeld: Kärnten setzt auf
Qualität, Regionalität und Nachhaltigkeit. Die erste Phase eines
durch die Kärnten Werbung initiierten Qualitätsprozesses für
Adventerlebnisse ist abgeschlossen; 32 Kriterien zu Atmosphäre,
Angebotsstruktur, Regionalität, Besucherfreundlichkeit und
Nachhaltigkeit wurden erarbeitet, mit dem Ziel, Aufenthaltsdauer und
Wertschöpfung zu erhöhen sowie die internationale Strahlkraft zu
stärken. Als klimafreundliches Mobilitätsangebot ermöglicht das
Advent-Bahnerlebnis mit der neu eröffneten Koralmbahn Tagesausflüge
zu mehreren Kärntner Adventmärkten. In Zusammenarbeit mit der
Österreich Werbung werden außerdem Adventpakete speziell für den
britischen Markt rund um Ryanair-Verbindungen nach Kärnten beworben.
Zwtl.: Der Kärntner Winter steht für Vielfalt, Authentizität und
Lebensfreude
Zahlreiche Events sorgen für Stimmung und mediale Aufmerksamkeit:
Der FIS-Snowboard-Worldcup auf der Simonhöhe (23.-24.01.2026) ist
zurück. Die Veranstaltung erreichte bereits 2024 einen Werbewert von
über einer Million Euro . Weitere Highlights sind das erste Pond-
Hockey-Turnier am Weissensee (16.–18. Jänner 2026), die traditionelle
holländische 11 Städtetour (19.-30.10.2026), das „Wenn die Musi
spielt“ Winter Open Air (23.-24.01.2026) sowie die ÖBB-Winter S‘cool-
Skisportwoche und die United Winter Games im März. Diese Mischung aus
Sport, Kultur und regionalen Angeboten stärkt Kärntens Profil als
vielseitige Winterdestination.
„Wir sehen stabile Buchungslagen, zunehmende Zufriedenheit bei
unseren Gästen – vor allem in Sicherheit und Gastfreundschaft – und
große Chancen, neue Zielgruppen zu gewinnen. Darauf bauen wir mit
konkreten Angeboten, gezielter Bewerbung in elf Märkten und enger
Zusammenarbeit mit unseren Partnern“, so Ehrenbrandtner und schließt:
„Der Winter 2025/26 kann kommen – Kärnten ist bestens vorbereitet.“
Mehr Infos zum neuen Ski-Produkt: www.kaernten.at/ski/skifahren-
lernen-in-3-tagen