Hamburg/München (OTS) – Mit einem „Tag des Lokaljournalismus“ wollen
die regionalen
Zeitungsverlage ihre Bedeutung und Leistungsstärke in einer zunehmend
digitalen Medienwelt unter Beweis stellen. Wie die Initiatoren
IPPEN.MEDIA sowie dpa und Highberg als Partner des Verlagsprojekts
DRIVE mitteilen, wende sich die für den 5. Mai 2026 im gesamten
deutschsprachigen Raum geplante Kampagne vorrangig an jüngere
Zielgruppen und Familien. Zugleich soll es darum gehen, die
Werbewirtschaft von den Qualitäten eines zeitgemäßen lokalen
Medienangebots zu überzeugen.
Die Aktion wird sowohl vom Bundesverband Digitalpublisher und
Zeitungsverleger (BDZV) als auch dem Verlegerverband Schweizer Medien
und dem Verband Österreichischer Zeitungen (VÖZ) unterstützt. Aus
Luxemburg nimmt das deutschsprachige „Luxemburger Wort“ (Mediengruppe
Mediahuis) teil.
Weitere Partner sind die Bundeszentrale für Politische Bildung (
bpb) mit Ihrem Lokaljournalisten-Programm, die Initiative
Tageszeitung (itz) und die Initiative18 der Werbe- und
Medienwirtschaft. Außerdem ist der „Tag des Lokaljournalismus“
eingebettet in den Weltkongress des Verlegerverbandes International
News Media Association (INMA) vom 4. bis 8. Mai in Berlin.
„Wir wollen mit den Qualitäten überraschen und überzeugen, die
den Lokaljournalismus im Kern ausmachen: die Nähe zu den Menschen vor
Ort, die Fähigkeit ihnen zuzuhören und ihnen eine Stimme zu geben“,
beschreibt Markus Knall, Chefredakteur von IPPEN.MEDIA, die
Zielsetzung.
Frei nach dem Motto „Raus aus den Redaktionen, rein ins Leben“
soll die Aktion dazu motivieren, lokalen Medienmarken größtmögliche
Sichtbarkeit zu verschaffen und mit Menschen auch in
Alltagssituationen in den persönlichen Dialog zu gehen. Eine
umfassende Social Media-Kampagne und Events sollen das Angebot
abrunden.
Ein besonderes Augenmerk gilt dabei Kindern und Jugendlichen, für
die etwa Redaktionsbesuche und Newscamps vorgesehen sind. „Durch die
Algorithmen der Plattformen und die Folgen der Künstlichen
Intelligenz droht der Lokaljournalismus gerade auch in der
nachwachsenden Generation praktisch unsichtbar zu werden. Dem müssen
wir Präsenz und Nähe ganz bewusst entgegensetzen“, erläutert Meinolf
Ellers, Mit-Initiator von DRIVE.
Aus Sicht von Manfred Kluge, Mitgründer der Initiative18 und
Chairman der Omnicom Media Group gibt es für die Werbetreibenden
allen Grund, die Regionalmedien wieder stärker in den Blick zu
nehmen: „Lokale Tageszeitungen haben auch im Digitalen den
unschätzbaren Vorteil eines nahbaren und zugänglichen
Vertrauensmediums. Damit bieten sie den Marken einzigartige
Qualitätsumfelder.“
Über IPPEN.MEDIA
IPPEN.MEDIA vereint als Dachmarke der Mediengruppe Ippen mehr als
80 Medienmarken unter einem Dach. Dazu gehören etablierte Titel wie
die Frankfurter Rundschau, der Münchner Merkur, die HNA und die
Kreiszeitung sowie digitale Marken wie BuzzFeed DACH und Ingame.de.
Über DRIVE
Bei der 2020 gegründeten Digital Revenue Initiative (DRIVE)
arbeiten dpa und die Unternehmensberatung Highberg mit 30 regionalen
Verlagen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz an der
Steigerung digitaler Erlöse. Dabei setzt DRIVE auf die Data Science,
Künstliche Intelligenz und neue Formen der Kooperation.
Die DRIVE-Mitglieder: Aschendorff Medien (Münster), Badische
Neueste Nachrichten (Karlsruhe), Badischer Verlag (Freiburg),
Diesbach Medien (Weinheim), Freie Presse (Chemnitz), Generalanzeiger
Bonn, Grafschafter Nachrichten (Nordhorn), Hamburger Abendblatt (
Hamburg), Heilbronner Stimme (Heilbronn), Ibbenbürener Volkszeitung (
Ibbenbüren), Mediengruppe Attenkofer (Straubing), Medienhaus Aachen,
Medienhaus Lensing/Rumble (Dortmund), Medienholding Süd (Stuttgart),
OWL Digital (Bielefeld), Neue Pressegesellschaft (Ulm), Nordsee-
Zeitung (Bremerhaven), NOZ/mh:n-Mediengruppe (Osnabrück), OM-Medien (
Emsteck), Rheinpfalz (Ludwigshafen), Russmedia (Schwarzach),
Saarbrücker Zeitungsgruppe (Saarbrücken), Somedia (Chur), Tiroler
Tageszeitung (Innsbruck), Verlag Nürnberger Presse (Nürnberg), VRM (
Mainz), Zeitungsgruppe Ostfriesland (Leer), Zeitungsverlag
Waiblingen.
Über dpa
Die Deutsche Presse-Agentur (dpa) wurde 1949 gegründet und gehört
zu den weltweit führenden unabhängigen Nachrichtenagenturen. dpa
beliefert Medien, Unternehmen und Organisationen mit redaktionellen
Angeboten. Dazu zählen Texte, Fotos, Videos, Grafiken,
Hörfunkbeiträge und andere Formate. Als international tätige Agentur
berichtet dpa in sieben Sprachen. Rund 1000 Journalistinnen und
Journalisten arbeiten weltweit an etwa 140 Standorten. Gesellschafter
der dpa sind rund 170 deutsche Medienunternehmen. Die
Zentralredaktion der dpa unter der Leitung von Chefredakteur Sven
Gösmann befindet sich in Berlin. Die Geschäftsführung um ihren
Vorsitzenden Peter Kropsch ist am Unternehmenssitz in Hamburg tätig.
Vorsitzender des Aufsichtsrats ist Daniel Schöningh (CEO Ippen-
Mediengruppe, München).
Im In- und Ausland vertrauen Medien unterschiedlicher
redaktioneller Ausrichtung der überparteilichen, neutralen und
verifizierten Berichterstattung der dpa. Die dpa arbeitet nach den in
ihrem Statut festgelegten Grundsätzen: unabhängig von
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