Frankfurt (OTS) – Laut der Simon-Kucher Streaming-Studie werden die
Karten im Streaming
-Markt neu gemischt. So sichert sich Disney+ 2025 erstmals die
Content-Krone – gewinnt neben der Kategorie „Exklusive Inhalte“
erstmals auch „Angesagte Inhalte“. Selbst die Top-Kategorie „Breite
Auswahl“ muss sich Netflix mit Disney+ teilen. Den Titel
„Lieblingsabo“ lässt Netflix sich allerdings nicht nehmen.
Amazon Prime gewinnt „Bester Preis“. Apple TV+ aber verliert
gleich drei Kategorien an die Konkurrenz. Mit Folgen? So gibt ein
Drittel der Apple TV+ Kundschaft an, kündigen zu wollen.
– „Breite Auswahl“ ist keine Netflix-Domäne mehr; 2025 teilt sich
Netflix diese Kategorie mit Disney+
– Disney+ gewinnt erneut die Kategorie „Exklusive Inhalte“ und
schlägt Netflix bei „Angesagte Inhalte“
– Netflix verteidigt allerdings den Titel Lieblingsabo: 48 % würden
ihr Netflix-Abo aktiv weiterempfehlen
– Apple TV+ verliert drei Kategorien an die Konkurrenz, gleichzeitig
wollen 35 % ihr Apple TV+ Abo kündigen
– Amazon Prime gewinnt erneut lediglich „Bester Preis“ – das gilt
allerdings als die Top-Kategorie
– Werbeabo-Boom: Ganze 29 % der Netflix- und Disney+ Abonnenten
setzen auf Werbe-Abos
– Gratis-Strategen: Rund 40 % nutzen Probe-Abos gezielt aus, um nach
Wunschinhalt wieder zu kündigen
Durchbruch für Disney+ im deutschen Streamingmarkt! Laut der
Simon-Kucher Streaming-Studie 2025 stößt der Streaming-Riese Netflix
vom Content-Thron. Der Grund? Nicht nur, dass Disney+ inzwischen fünf
der 12 Kategorien des Simon-Kucher Streaming-Rankings für sich
entscheiden kann. Es gewinnt auch erneut den Titel für „Exklusive
Inhalte“. Und: schlägt Netflix on top erstmals im Rennen um
„Angesagte Inhalte“. Selbst die Top-Kategorie „Breite Auswahl“ muss
Netflix dieses Jahr mit Disney+ teilen.
„Disney+ fährt die Ellenbogen aus und holt sich die Content-
Krone“
„Disney+ holt sich 2025 die Content-Krone“, sagt Lisa Jäger,
Partnerin bei Simon-Kucher. „Content ist King und Disney+ hat das
verstanden. Netflix liegt nicht mehr unangefochten an der Spitze des
deutschen Streamingmarkts!“ Und das obwohl Netflix erneut sechs
Kategorien gewinnt, unter anderem „Userfreundlichkeit“, „Neue
Inhalte“ und „Werbefreiheit“.
Netflix verteidigt den Titel Lieblingsabo
„Den Titel „Lieblingsabo“ lässt Netflix sich allerdings nicht
nehmen“, weiß Jäger. Fast die Hälfte der Netflix-Nutzenden (48
Prozent) würde ihr Abo weiterempfehlen. „Ein wahrer Ritterschlag!“
Bei den anderen Anbietern stagniert die Empfehlungsrate hingegen oder
verbessert sich nur minimal. Während Amazon Prime (40 Prozent) und
Disney+ (37 Prozent) Netflix auf den Fersen sind, ist Apple TV+
allerdings weit angeschlagen. Nicht mal ein Viertel (23 Prozent)
empfiehlt das Abo.
„Apple TV+ in sieben Kategorien Schlusslicht
Gerät Apple TV+ also in die Defensive? „Das Urteil der Streaming-
User ist hart“, sagt Jäger. „Gleich in sieben Streaming-Kategorien
bildet Apple TV+ das Schlusslicht.“ Und das teils mit großem Abstand.
Gewann Apple TV+ 2024 noch vier Kategorien, ist es 2025 nur
„Videoqualität“. Alle drei anderen Kategorien gehen an die
Konkurrenz. „Rabatte für Familien/Paare“ und „Plattform-Vielfalt“ an
Disney+, „Kündigungsflexibilität“ an Netflix. „Apple TV+ fällt bei
den Nutzern leider durch.“
Jeder Dritte will sein Apple TV+ Abo kündigen
Tatsächlich scheint die Enttäuschung der Streaming-Nutzer
unmittelbare Folgen für Apple TV+ zu haben. So will jeder dritte
befragte Nutzer (35 Prozent) sein Apple TV+ Abo kündigen. „Die
Kündigungsabsicht liegt bei Apple TV+ Abos weit über Durchschnitt“,
erklärt Sina Gansel, Senior Director bei Simon-Kucher. Bei Disney+
ist es hingegen nur rund jeder Fünfte (22 Prozent), bei Netflix und
Amazon Prime sogar nur 16 Prozent.
Amazon gewinnt mit „Bester Preis“ die wichtigste Kategorie
Zwar gewinnt auch Amazon Prime mit „Bester Preis“ ebenfalls nur
eine Kategorie – diese gilt aber als die mit Abstand wichtigste. So
halten 84 Prozent dieses Kaufkriterium für essentiell, dicht gefolgt
von „Beste Auswahl“ (80 Prozent) und „Kündigungsflexibilität“ (60
Prozent). „Amazon Prime bleibt ein Sonderfall“, weiß Gansel. „Die
Kombi von Streaming-Angebot mit Versand-Vorteilen & Co. ist für User
reizvoll.“ Vermutlich auch deswegen ist das Abo so verbreitet „Ob
jemand ein, zwei oder mehr Streaming-Abos hat – Amazon Prime ist der
Favorit!“
„Zu teuer? Dann eben mit Werbung!“
„Auch die Werbe-Abo-Strategie von Netflix und Disney+ geht auf.“
Jeweils 29 Prozent setzen bereits auf die vergünstigten Abo-Optionen.
Nicht nur weil sie Werbung nicht stört (29 Prozent) oder sie die
günstigere Option bevorzugen (37 Prozent). Einem Großteil (40 Prozent
) sind die Standard-Abos laut der Streaming-Studie einfach zu teuer.
„Zu teuer? Dann eben mit Werbung, lautet die Devise!“, so Gansel.
„Pro-Abo heißt für viele Gratis-Abo“
Das zeigt sich auch daran, dass rund 40 Prozent der Streaming-
Nutzer Probe-Abos gezielt ausnutzen und nach Binge-Watchen des
Lieblingscontents direkt kündigen. „Pro-Abo heißt für viele Gratis-
Abo“, betont Jäger. „Streaming-Anbieter sollten prüfen, in welchem
Umfang sie es weiterhin zulassen wollen, dass User Testversionen so
ausnutzen. Im Idealfall liefern sie so attraktive Angebote, dass die
Abonnenten trotz Binge-Watching bleiben.“
Über die Studie: Die repräsentative Simon-Kucher Simon-Kucher-
Studie wurde von April bis Mai 2025 von Simon-Kucher in
Zusammenarbeit mit dem unabhängigen Marktforschungsinstitut Walr
durchgeführt. Über 1000 Verbraucher*innen aus Deutschland wurden zu
ihrem Streaming-Verhalten, ihren Abos und ihren Budgets befragt.
Vertiefende Informationen und Infografiken in Druckqualität (
aktuell nur für Medien und Partnerunternehmen) sind auf Anfrage
erhältlich. Die Simon-Kucher Streaming-Studie besteht jedes Jahr aus
drei Teilen. Teil 1 steht bereits zum Download bereit. In wenigen
Wochen finden Sie dort auch Teil 2 von 3 der Simon-Kucher Streaming-
Studie 2025. Teil 3 der Simon-Kucher Streaming-Studie wird
voraussichtlich im August/September veröffentlicht.
Über Simon-Kucher
Simon-Kucher ist eine globale Unternehmensberatung mit mehr als
2.000 Mitarbeitenden in über 30 Ländern. Unser Fokus: „Unlocking
Better Growth“. Wir helfen unseren Kunden, „besser“ zu wachsen, indem
wir jeden Aspekt ihrer Unternehmensstrategie optimieren, von
Produkten und Preisen bis hin zu Innovation, Digitalisierung,
Marketing und Vertrieb. Mit rund 40 Jahren Erfahrung in
Monetarisierung und Pricing gelten wir als weltweit führend in den
Bereichen Preisberatung und Unternehmenswachstum. simon-kucher.com